Netflix تتنافس مع Google و Amazon من خلال بناء خادم الإعلانات الخاص بها
أعلنت Netflix خلال عرضها التقديمي Upfronts يوم الأربعاء أنها ستطلق منصة تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها بعد عام ونصف فقط من دخولها مجال الإعلانات. تضعها هذه الخطوة في مواجهة الشركات ذات الثقل في الصناعة مع خوادم الإعلانات، مثل Google وAmazon وComcast.
يشير هذا الإعلان إلى تغيير كبير في النهج الإعلاني لعملاق البث المباشر. دخلت الشركة في الأصل في شراكة مع Microsoft لتطوير تقنية الإعلانات الخاصة بها، مما سمح لـ Netflix بدخول المساحة الإعلانية بسرعة واللحاق بالمنافسين مثل Hulu، التي كان لديها خادم إعلانات خاص بها لأكثر من عقد من الزمان.
مع إطلاق تقنية الإعلانات الداخلية الخاصة بها، تستعد Netflix للسيطرة الكاملة على مستقبل إعلاناتها. وستمكن هذه الخطوة الإستراتيجية الشركة من إنشاء تجارب إعلانية مستهدفة وشخصية تتناسب مع قاعدة مستخدميها الضخمة التي تضم 270 مليون مشترك.
قالت إيمي راينهارد، رئيسة الإعلانات في Netflix: “إن جلب تكنولوجيا الإعلانات لدينا سيسمح لنا بتعزيز خطة الإعلانات بنفس مستوى التميز الذي جعل Netflix الشركة الرائدة في تكنولوجيا البث المباشر اليوم”. “نحن نتعامل بشكل استراتيجي بشكل لا يصدق بشأن كيفية تقديم الإعلانات لأننا نريد أن يتمتع أعضائنا بتجربة استثنائية. نحن نجري أبحاثًا عميقة للمستهلكين للتأكد من أننا نبقى في صدارة المنافسة، ونوفر فرصًا أفضل للأعضاء وأفضل للعلامات التجارية.
لم تذكر Netflix بالضبط كيف سيغير حلها الداخلي طريقة عرض الإعلانات، ولكن من المحتمل أن تبتعد عن الإعلانات العامة. وفقًا لصحيفة فايننشال تايمز، تريد Netflix تجربة الحملات “العرضية”، التي تتضمن سلسلة من الإعلانات التي تحكي قصة بدلاً من تقديم إعلانات متكررة.
خلال العرض التقديمي، أشارت Netflix أيضًا إلى أنها ستوسع قدراتها الشرائية هذا الصيف، والتي ستشمل الآن The Trade Desk وGoogle’s Display & Video 360 وMagnite كشركاء. والجدير بالذكر أن المنافس Disney + لديه أيضًا اتفاقية إعلانية مع The Trade Desk.
أشادت Netflix أيضًا بنجاح الطبقة المدعومة بالإعلانات، حيث أبلغت أن 40 مليون مستخدم نشط شهريًا على مستوى العالم يختارون الخطة. كان لدى الطبقة الإعلانية حوالي 5 ملايين مستخدم في غضون ستة أشهر من إطلاقها.
