يهدف PhonePe إلى أن يكون أحد أفضل بدائل Google Play في الهند – ولكن أمامه طريق مليء بالتحديات

من المقرر أن تطلق شركة PhonePe المدعومة من Walmart متجر تطبيقات Android الخاص بها هذا الأسبوع بدون عمولة على عمليات الشراء داخل التطبيق للمطورين. يعتمد متجر التطبيقات على تقنية Indus OS، وهي الشركة التي استحوذت عليها شركة PhonePe في عام 2021.

في هذه القصة، سنلقي نظرة على سبب سعي المطورين لإنشاء متجر بديل وما هي الفرص المتاحة في السوق لهذه المتاجر.

مشاجرة المطورين مع جوجل

في سبتمبر 2020، سحبت Google مؤقتًا تطبيق Paytm، عملاق التكنولوجيا المالية الهندي، من متجر Play، مشيرةً إلى أن التطبيق ينتهك قواعد النظام الأساسي. في ذلك الوقت، عرضت Paytm تطبيق الرياضات الخيالية Paytm First، والذي تم إدراجه أيضًا في متجر Play. كما قام التطبيق الرئيسي لـ Paytm بالترويج لهذه الخدمة، الأمر الذي خرق قاعدة Google المتعلقة بتطبيقات المراهنات الرياضية في الهند.

وفي وقت لاحق من ذلك الشهر، اجتمعت مجموعة من الشركات الهندية الناشئة معًا لتشكيل ائتلاف واستكشاف متجر تطبيقات بديل. وكان من بين هؤلاء المديرين التنفيذيين فيجاي شيخار شارما من Paytm، وديب كالرا من شركة تذاكر السفر MakeMyTrip؛ والمديرين التنفيذيين من PolicyBazaar وRazorPay وShareChat.

على مر السنين، أخرى بدء كما اشتكى المسؤولون التنفيذيون أيضًا من رسوم متجر Play Store البالغة 30% وطالبوا بإنشاء متجر تطبيقات “صنع في الهند”.

في عام 2021، خفضت Google عمولتها من 30% إلى 15% لأول مليون دولار يكسبها المطور من متجر Play كل عام.

وفي عام 2022، بدأت الشركة برنامج فوترة اختيار المستخدم لتطبيقات محدودة، مما سمح لهم باستخدام معالجات دفع أخرى مع خصم 4% من عمولة متجر Play.

في يناير 2023، اضطرت جوجل إلى السماح لجميع التطبيقات باستخدام أنظمة الفوترة التي يختارها المستخدم ومعالجات الدفع البديلة استجابةً لحكم هيئة مكافحة الاحتكار في الهند.

في العام الماضي، عندما أعلنت جوجل أنها ستبدأ في تطبيق قواعد الفوترة في متجر Play، ذكرت أن أقل من 60 مطورًا في الهند يدفعون أكثر من 15% من الرسوم. وقالت الشركة إن لديها “أقل معدلات” للعمولة مقارنة بأي متجر تطبيقات رئيسي.

مثال لتطبيق نظام الفوترة البديل على Google Play اعتمادات الصورة: جوجل

في وقت سابق من هذا الشهر، كتب حوالي 30 من صانعي التطبيقات إلى Google يطلبون من الشركة عدم إزالة تطبيقاتهم في انتهاك لقواعد الفوترة في متجر Play. طلبت هذه الشركات من Google الانتظار حتى 19 مارس، عندما يتم الاستماع إلى التماس الإجازة الخاصة (SLP) من قبل المحكمة العليا. بشكل منفصل، رفضت المحكمة العليا في الهند أن تطلب من جوجل إزالة هذه التطبيقات من القائمة.

يمكن للمطورين استخدام نظام الفوترة الخاص بشركة Google أو استخدام نظام دفع بديل من خلال الفوترة التي يختارها المستخدم. والجدير بالذكر أن Google حددت يوم 13 مارس كموعد نهائي لدمج واجهات برمجة التطبيقات الخاصة بفواتير اختيار المستخدم لتقديم خيارات دفع أخرى.

الارقام

تعد الهند السوق الأول من حيث التنزيلات، وفقًا لتقديرات شركات التحليل المتعددة. ومع ذلك، لا تظهر الدولة ضمن قائمة البلدان العشرة الأولى (أو في بعض الأحيان أعلى 20) دولة من حيث الإنفاق.

وفقًا لـ Sensor Tower، أنفق المستخدمون في الهند 520 مليون دولار على عمليات الشراء داخل التطبيق على تطبيقات Play Store في عام 2023، بزيادة 25٪ عن عام 2022. وشكلت تطبيقات الألعاب أكثر من نصف هذا الإنفاق تليها فئات أخرى مثل التطبيقات الاجتماعية والترفيهية والألعاب. الإنتاجية, والتعارف. وقالت الشركة إنه بينما يقوم المستخدمون في الهند بتنزيل التطبيقات أكثر بخمسة أضعاف من مثيلاتها في الولايات المتحدة، فإن الإنفاق أقل بنحو 25 مرة.

يقول Sensor Tower أنه على مر السنين، مثل متجر Play جزءًا أكبر من عمليات الشراء داخل التطبيق في الهند في عام 2023 (74٪) مقارنة بعام 2020 (56٪). والجدير بالذكر أن نظام Android يتمتع بحصة كبيرة في السوق الهندية حيث يضم أكثر من 90% من مستخدمي الهواتف الذكية.

وفقًا لتقرير حالة الهاتف المحمول 2024 الصادر عن data.ai، كان عدد قليل فقط من التطبيقات مثل Disney+ Hotstar وShareChat هي التطبيقات الأعلى ربحًا في الهند عبر كل من App Store وPlay Store.

الفرص والتحديات

يوجد في الهند أكثر من 750 مليون مستخدم للهواتف الذكية، لذلك هناك فرصة لصانعي التطبيقات للتوزيع على نطاق واسع. في العام الماضي، في مقابلة، قال الرئيس التنفيذي لشركة Indus OS آنذاك، راكيش ديشموخ، إن الشركة قدمت خدماتها لأكثر من 200 مليون مستخدم قاموا بتنزيل أكثر من 2.5 مليار تطبيق على مدار سبع سنوات.

لقد وعدت شركة PhonePe بعدم أخذ أي عمولة من المطورين في البداية بالإضافة إلى عدم وجود رسوم إدراج للسنة الأولى. وتدرج الشركة على الموقع الإلكتروني فرصة للمسوقين للوصول إلى “ملايين” المستخدمين. سيتعين على متجر تطبيقات Indus التركيز على اكتساب المستخدمين وإقامة شراكات مع صانعي الهواتف لتحقيق هذا النوع من النطاق.

يعد إنشاء متاجر تطبيقات بديلة على مستوى مستدام أمرًا صعبًا. أخبر باولو تريزينتوس، الذي أسس شركة Aptoide في عام 2009، موقع TechCrunch أن هناك متاجر تطبيقات بديلة يجب أن توفر قيمة للمستخدمين. على سبيل المثال، يتيح Aptoide للمستخدمين تثبيت إصدار قديم من التطبيق قد يكون مناسبًا لأجهزتهم بشكل أفضل.

يحصل المتجر على خصم بنسبة 25% إذا كان التطبيق يستخدم خدمة الفوترة الخاصة بـ Aptoide، وخصمًا بنسبة 10% إذا كان التطبيق يعيد توجيه المستخدمين إلى موقع ويب. وقال تريزينتوس إنه من بين 100 ألف تطبيق في المتجر، يستخدم ما يقرب من 7000 تطبيق خدمات الفوترة الخاصة بالشركة الناشئة.

اعتمادات الصورة: آبتويد

في العام الماضي، استقبل Aptoide ما يقرب من نصف مليار عملية تنزيل. وبينما تتعاون الشركة أيضًا مع مصنعي المعدات الأصلية وشركات النقل، قالت Trezentos إنها تعمل بطريقة “تقريبية” من خلال إعادة استثمار أي مكاسب في الشركة.

وأشار Trezentos إلى أن Aptoide تضم البرازيل والهند وإندونيسيا كدول تقوم بتنزيل أكبر عدد من التطبيقات. ومع ذلك، فإن هذه البلدان ليست مصادر الدخل الأعلى للمطورين.

“توفر هذه البلدان نطاقًا هائلاً للمطورين. لذلك يحتاج المطورون إلى التركيز على سهولة الدفع وخلق المزيد من القيمة للمستخدمين في هذه الأسواق.

قالت شركة PhonePe سابقًا إنها تعتمد على حقيقة أنه من المحتمل أن يكون لدى الهند أكثر من مليار مستخدم للهواتف الذكية بحلول عام 2026. كما أنها توفر منصة انطلاق لبعض المطورين في إطار برنامج التسريع الخاص بها مع مزايا مثل رؤية أفضل على متجر PhonePe.

ظلت Google (وApple) مثابرة بشأن مدى أمان وخصوصية قنوات توزيع التطبيقات الخاصة بها. تعرض Google أيضًا تحذيرات على الهاتف عند محاولة تثبيت التطبيقات من مصادر بديلة.

سيحتاج PhonePe إلى أمان قوي لحظر التطبيقات الضارة. يتعين على الشركة إقناع المستخدمين بأن متجرها يوفر قيمة أكبر من متجر Play الافتراضي لمواصلة تنزيل التطبيقات من المتجر الجديد.