يعمل Groover على سد فجوة الترويج للفنانين المستقلين
يوم الاثنين الماضي، اكتشفت والتر المنتج، وهو موسيقي مستقل مقيم في بوسطن. موسيقاه ليست مدرجة في أي من قوائم التشغيل التي أتابعها، ولديه أقل من 150 ألف مستمع شهريًا على Spotify. لو لم أبحث عن أغنيته على Shazam بينما كنت على بعد 2000 ميل من المنزل في مصنع جعة في فينيكس، ربما لم أكن لأجده على الإطلاق.
أصبح العثور على موسيقى جديدة بمثابة لعبة إلى حد ما. حتى أن والتر المنتج يسخر من هذا أيضًا؛ يقول السيرة الذاتية لفنان Spotify الخاص به: “إذا أبقيتني على البوابة فسوف أطاردك”. كان للفنانين الأثرياء دائمًا ميزة على الموسيقيين المستقلين عندما يتعلق الأمر بالترقية. لكن التغييرات في الخوارزميات في Spotify، وظهور أغاني TikTok واسعة الانتشار، والتحولات الإستراتيجية في أماكن مثل Pitchfork وRolling Stone، جعلت الأمر أكثر صعوبة بشكل ملحوظ.
أصبح إنشاء الموسيقى الآن أسهل من أي وقت مضى. هذه الديناميكية هي التي ألهمت مؤسسي Groover. تم إطلاق الشركة الناشئة التي تتخذ من باريس مقراً لها في عام 2018 كمنصة لمساعدة الفنانين المستقلين على الترويج لأنفسهم من خلال السماح لهم بإرسال الموسيقى إلى القيمين الفرديين الذين يمكنهم تقديم التعليقات وتضخيم الموسيقى التي يعتقدون أنها جيدة. قال رومان بالميري، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Groover، إنه واثنان من مؤسسيه بدأوا الشركة للمساعدة في إصلاح مشكلات الترويج التي واجهوها جميعًا في حياتهم المهنية الموسيقية.
“يتمتع الفنانون المستقلون بإمكانية أكبر للوصول إلى إنشاء الموسيقى، وهو أمر رائع ويخلق المزيد من الإبداع، ولكن التحدي الرئيسي الذي يواجه الفنانين هو كيف يمكنك الترويج للموسيقى وإيصالها إلى الأشخاص المناسبين والحصول على التنظيم المناسب من قبل الأشخاص المناسبين،” بالميري قال. “أردنا بناء شيء يمكنه حل هذه المشكلة.”
قام Groover للتو بجمع جولة تمويل بقيمة 8 ملايين دولار بقيادة OneRagtime وTechmind وTrind وMozza Angels. وقال بالميري إن الشركة تخطط لاستخدام التمويل لمواصلة التوسع في الولايات المتحدة – أكبر سوق لها بالفعل – ولإضافة ميزات جديدة للفنانين، بما في ذلك موارد التدريب والترويج.
يبرز نموذج العمل لهذه الشركة. يقوم منسقو الموسيقى البالغ عددهم 3000 والمتزايدون في Groover بتحديد الأسعار الخاصة بهم، ويتم تقسيم كل معاملة حيث يذهب نصف الأموال إلى أمين المعرض والنصف الآخر إلى Groover. وقال بالمييري إنه إذا لم يستمع أمين المعرض إلى أغنية خلال سبعة أيام، فسيستعيد الموسيقي أمواله، ولكن يتم الرد على 90% من الطلبات في هذا الإطار الزمني.
بينما تعجبني فكرة حصول الفنانين على هذه العلاقات المباشرة مع هؤلاء القيمين المختلفين، إلا أنه يزعجني أن الدفع مقابل اللعب أصبح الخيار الأفضل لهؤلاء الفنانين المستقلين. لا يقوم القيمون الذين يعملون مع Groover بالترويج للموسيقى التي يحبونها فحسب، بل يقومون أيضًا بالترويج للموسيقى التي يحبونها والتي حصلوا أيضًا على أموال مقابل الاستماع إليها.
لكن! وأدرك أيضًا أن الصحافة الموسيقية تتقلص مع استمرار ارتفاع عدد الموسيقيين المستقلين بسرعة. الحلول جيدة حتى لو لم أجدها مثالية. حقيقة أن الفنانين يمكنهم اختيار من يعملون معهم في Groover، والتواصل غير مكلف نسبيًا، ومعدل الاستجابة مرتفع جدًا، يجعل هذا يبدو وكأنه النهج الأكثر ملائمة للفنان والذي لم يحصل على ترقية.
وأضاف بالمييري أن غالبية الفنانين المستقلين ليس لديهم خيارات أفضل أو أكثر فعالية من حيث التكلفة. يمكنهم إما الترويج لمنشورات موسيقية بلا هوادة دون أي فرصة محسوبة للفت الانتباه أو دفع تكاليف العلاقات العامة، وهو ما لا يضمن بالضرورة المزيد من النجاح.
وقال بالميري إن هذا النظام يعمل بشكل أفضل مع أمناء الموسيقى أيضًا. كما أنهم غالبًا ما يواجهون صعوبة في العثور على الماس في بحر الموسيقى الجديدة المتنامي باستمرار. يساعدهم نظام Groover في الحصول على أموال مقابل عملهم بشكل مباشر أكثر مع جعل وظائفهم أسهل قليلاً.
يسعدني أن أرى شخصًا يعمل على حل هذه المشكلة لأنه كمستمع، كان العثور على موسيقى جديدة أكثر صعوبة بشكل ملحوظ. لقد رأيت العديد من التغريدات، وأجريت العديد من المحادثات مع الأصدقاء التي أظهرت أن هذه المشكلة محسوسة في جميع المجالات. لا يزال هناك شخص واحد فقط ينشر في مجموعة Music Aficionados Facebook Group التي يطلق عليها اسم Music Aficionados والتي بدأناها أنا وأصدقائي في المدرسة الثانوية لمشاركة الموسيقى الجديدة.
إن Groover ليست الشركة الناشئة الوحيدة التي تسعى إلى مساعدة الموسيقيين الصغار أيضًا. GigFinesse هي شركة ناشئة أخرى تساعد الموسيقيين والأماكن على حجز الحفلات بشكل أفضل من خلال نظام حجز ومدفوعات أكثر بساطة.
لقد أحببت GigFinesse بنفس الطريقة التي أحب بها Groover؛ أي أنني أحب الشركات الناشئة التي تقدم حلولاً واضحة لكلا جانبي الطاولة. تساعد هاتان الشركتان الناشئتان الفنانين، لكنهما تساعدان أيضًا الأشخاص العاملين في الصناعة اللازمين لإخراج هؤلاء الفنانين إلى النور. يحتاج المجتمع لبعضه البعض حتى يتمكن من الازدهار. كل موسيقي يبدأ في مكان ما.
