تعتقد شركات رأس المال الاستثماري هذه أن Vision Pro لديه فرصة في المؤسسة

تعتبر Vision Pro، أول سماعة رأس للواقع المختلط من Apple، مثيرة للإعجاب بلا شك من منظور تقني. فهو يعكس نهجًا مدروسًا بعناية (وإن كان مكلفًا) تجاه الواقع المعزز/الواقع الافتراضي، في حين يقدم نظام التشغيل الخاص به – VisionOS – ابتكارات حقيقية في مجالات الإدخال والتفاعلات.

لكن التطبيقات تصنع الأجهزة أو تحطمها، بغض النظر عن مدى أهمية التجربة الأساسية. وهنا يبدو أن Vision Pro يعاني.

عند الإطلاق، تم تطوير حوالي 600 تطبيق خصيصًا لجهاز Vision Pro. من المؤكد أن هذا ليس بالأمر الهين. لكن هذه المكتبة الأولية تمثل جزءًا صغيرًا من التطبيقات المتاحة لمنصات Apple الأخرى، والأهم من ذلك، أنها تحتوي على عمليات حذف صارخة مثل Netflix، وYouTube، وSpotify.

الآن، لا يلزم تطوير التطبيقات محليًا لـ Vision Pro؛ سماعة الرأس متوافقة مع الإصدارات السابقة مع كل من تطبيقات iPadOS وiOS. لكن التطبيقات الحالية لا تستفيد من ميزات Vision Pro الأكثر قوة وغامرة، ويمكن للمطورين إلغاء الاشتراك في توافق Vision Pro حسب الرغبة.

في استطلاع حديث شمل 500 مستهلك، قال 81% منهم إنهم يشعرون بالقلق من أن يؤدي غياب التطبيقات من كبار المطورين إلى تقويض تجربة محتوى Vision Pro. من بين أولئك الذين قالوا إنه ليس لديهم خطط لشراء Vision Pro هذا العام، أشار 39% منهم إلى نقص المحتوى والتطبيقات المثيرة للاهتمام لاستخدامها كسبب رئيسي.

يرجع السبب جزئيًا في تقشف التطبيق إلى الانخفاض الحاد في تمويل الشركات الناشئة في مجال برامج الواقع المعزز والواقع الافتراضي و”ميتافيرس”.

وصل الاستثمار حول هذه المواضيع – الواقع المعزز والواقع الافتراضي والميتافيرس – إلى أدنى مستوى له منذ عدة سنوات في عام 2023، وفقًا لشركة Crunchbase، مدفوعًا بانخفاض مبيعات سماعات الرأس للواقع المعزز والواقع الافتراضي. بعد أن بلغ ذروته في عام 2022 عند حوالي 6 مليارات دولار من التمويل عبر 600 صفقة تقريبًا، انخفض سوق الواقع المعزز والواقع الافتراضي والميتافيرس إلى 2 مليار دولار عبر 200 جولة فقط.

هل يمكن لشركة أبل أن تقود تحولاً؟ يعتقد بعض أصحاب رأس المال الاستثماري ذلك، وهم يضعون أموالهم في مكانها الصحيح.

استثمر براد هاريسون، المؤسس والمدير الشريك في شركة Scout Ventures، وهي شركة رأس المال الاستثماري في المراحل المبكرة، مؤخرًا في شركة Taqtile، وهي شركة مقرها سياتل تعمل مع عملاء المؤسسات لإنشاء برامج تدريب وظيفي معززة بالواقع المعزز. على الرغم من أن شركة Taqtile لا تعترف بالأجهزة، إلا أنها شريك في برنامج مؤسسة Apple ومنصة Taqtile، Manifest، تعمل مع Vision Pro.

قال هاريسون لـ TechCrunch في مقابلة عبر البريد الإلكتروني: “على الرغم من أن Vision Pro منتج شامل وباهظ الثمن، إلا أن حقيقة وجوده على منصة Apple يمنحه شبكة توزيع مذهلة لكل من المبيعات والدعم من خلال متاجر Apple”. “أعتقد أن المستخدم يمكنه استخلاص القيمة على الفور لأنها موجودة داخل شركة Apple [ecosystem] هي أكبر فرصة محتملة للتبني والاندماج الحقيقي في مكان العمل.

في الواقع، قد يكون مكان العمل – وليس منازل المستهلكين العاديين – هو المكان الذي ينتهي فيه الأمر بـ Vision Pro إلى الحصول على مكانة مناسبة.

في مذكرة للمحللين هذا الأسبوع (عبر Apple Insider)، أعلن Morgan Stanley أن Vision Pro “جاهز لاعتماد المؤسسات”، ويستخدم بشكل خاص حالات مثل المحاكاة الافتراضية، وصالات العرض الرقمية، والتدريب عن بعد، والتسويق الافتراضي، و”الاستراحة عن بعد في الميدان”. يصلح.” كتب مورجان ستانلي في المذكرة أن فرصة المشروع “يمكن أن تصبح أكبر بكثير مما هو متوقع حاليًا”، ويتوقع أن تزيد إيرادات شركة أبل في مجال سماعات الرأس “بشكل متحفظ” إلى 4 مليارات دولار سنويًا بعد أربع سنوات.

من المؤكد أن شركة Apple تدرك تطبيقات المؤسسات، حيث قامت هذا الشهر بدمج Vision Pro في عملية إدارة أجهزة Apple للسماح لفرق تكنولوجيا المعلومات بإدارة سماعات الرأس بنفس الطريقة التي اعتادوا عليها في التعامل مع أجهزة iPhone وiPad والساعات وأجهزة Mac. أفاد زميلي رون ميلر أن Vision Pro سيحصل قريبًا على ميزات صديقة للأعمال مثل تسجيل الدخول الموحد وإدارة الهوية والأمن، مما يسهل الوضع بالنسبة للشركات التي تفكر في النشر على نطاق واسع.

“نعتقد أننا وصلنا أخيرًا إلى نقطة انعطاف حيث يتوفر توفر الأجهزة وسهولة الاستخدام والتكامل مع الأنظمة الأساسية الحالية و. . . وتابع هاريسون: “سيؤدي الطلب إلى نمو الشركات الحقيقية القائمة على الواقع المعزز”. “لقد كان Scout متفائلًا للغاية بشأن اعتماد AR/VR بسبب التقاء الأجهزة ذات الأسعار المعقولة والتي يمكن الوصول إليها جنبًا إلى جنب مع الذكاء الاصطناعي مما يوفر فرصة هائلة لتحسين كفاءة الموظفين. . . نرى أخيرًا طلبًا حقيقيًا من العملاء [across] سيناريوهات حالة الاستخدام المتعددة عبر التدريب والصيانة والتعليم.

اعتمادات الصورة: تفاحة

ويتفق تشارلي إيل، كبير مسؤولي الاستثمار في صندوق رأس المال الاستثماري Investible الذي يركز على منطقة آسيا والمحيط الهادئ، مع هذا التقييم. في عام 2019، دعمت Investible JigSpace، منصة عرض تفاعلية ثلاثية الأبعاد لإنشاء عروض الواقع المعزز وقصص المنتجات. جاء JigSpace إلى Vision Pro الأسبوع الماضي – وهو القرار الذي سأدعمه بكل إخلاص.

“بعد عدة بدايات خاطئة بـ [extended reality]نعتقد أن الأمر مختلف هذه المرة.” قلت لـ TechCrunch. “لقد تطورت تقنية عرض العين القريبة وتقنية الفيديو المكاني نحو اعتمادها على نطاق أوسع. قد لا يجد جهاز الإصدار الأول نجاحًا تجاريًا هائلاً، ولكنه قد يعزز مكانة شركة Apple كما هو الحال في الجيل التالي من منصات الأجهزة التي يمكن أن تزدهر عليها الأنظمة البيئية للمطورين. . . إن جزء لا يتجزأ من الحمض النووي لشركة Apple هو حشد المطورين حول المنتجات الجديدة لتزويد المستهلك بخيارات لا حصر لها من التطبيقات. وبمرور الوقت، نعتقد أن حالات استخدام Vision Pro ومدى ملاءمتها للمستهلكين، ستصبح أكثر وضوحًا.

لم يكن هذا الكاتب يتوقع بالضرورة انتقادات نقدية لـ Vision Pro من شركات رأس المال الاستثماري التي ترتبط محافظها الاستثمارية ارتباطًا وثيقًا بها. لكن أنا كان تفاجأت فقط إلى أي مدى بدوا متفائلين على سماعات الرأس – وعلى تقنيات AR و VR و metaverse على نطاق أوسع.

أنا لست متأكدًا من أنني متأثر بالتوقعات الأكثر وردية – يتوقع بعض المحللين أن تبيع شركة Apple ما يقرب من نصف مليون وحدة Vision Pro هذا العام. لكن الشراء من المؤسسة ليس رهانًا غير معقول بالنظر إلى مسار سماعات الرأس AR / VR تاريخيًا.

في نهاية المطاف، قامت مايكروسوفت بتحويل HoloLens – الذي يكلف نفس تكلفة Vision Pro للمبتدئين، بالصدفة – إلى المؤسسة، سعيًا وراء عقد ضخم مع الجيش الأمريكي. قبل سنوات، اتبعت Google نفس قواعد اللعبة مع Google Glass، حيث ابتعدت عن إصدار المستهلك لجلب التكنولوجيا إلى جمهور أكبر من الشركات.

إنها الأيام الأولى بالطبع، فقد تم طرح Vision Pro الأسبوع الماضي. ومن الصعب معرفة ما قد يحمله مستقبلها. لكن على سبيل المثال، يتمتع Ill بثقة عالية في شركة Apple – وفي مجال الواقع المعزز والواقع الافتراضي والمجال الأوسع.

وقال: “باعتبارنا شركات رأس مال مغامر في مراحلها الأولى، فإننا نعمل على القيام بمراهنات جريئة على المؤسسين الذين يفكرون ويبنون أحدث التقنيات”. “إن الاستثمار المبكر أمر ضروري لمنظومة صحية للابتكار، ولدينا قناعة عالية بمستقبل الحوسبة المكانية.”