أطلق Instagram سوقه لربط العلامات التجارية والمبدعين في 8 دول جديدة
قال Instagram اليوم إنه يعمل على توسيع أداة السوق الخاصة به لربط العلامات التجارية مع المبدعين من أجل شراكات أو إعلانات مدفوعة الأجر في ثمانية بلدان جديدة. الأسواق الجديدة التي ستتمكن من الوصول إلى هذا السوق تشمل كندا وأستراليا ونيوزيلندا والمملكة المتحدة واليابان والهند والبرازيل.
بدأت الشركة في اختبار هذه المنصة لأول مرة في الولايات المتحدة في عام 2022. وقالت إنها منذ ذلك الحين ضمت “الآلاف” من المبدعين والعلامات التجارية. في العام الماضي، أضافت شركة الوسائط الاجتماعية ميزات واجهة برمجة التطبيقات (API) للتواصل مع منشئي المحتوى وموجزات الهيكلة؛ ودعت الوكالات لاستخدام المنصة.
وأضافت ميتا أنه بصرف النظر عن إتاحة المنصة للعلامات التجارية في هذه البلدان الثمانية، فإنها ستدعو أيضًا العلامات التجارية المصدرة الصينية للتواصل مع المبدعين خارج الصين.
وقالت الشركة إنها ستدعو خلال الأسابيع القليلة المقبلة كلاً من العلامات التجارية والمبدعين للانضمام إلى السوق في هذه المناطق الثماني الجديدة. يمكن للمسوقين التواصل مع منشئي المحتوى للحصول على شراكة مدفوعة الأجر أو حتى إعلان شراكة، مما يسمح للمعلنين بتعزيز المحتوى العضوي كإعلانات.
اعتمادات الصورة: انستغرام
بمجرد انضمام منشئي المحتوى إلى المنصة من خلال لوحة المعلومات الاحترافية في تطبيق Instagram، يمكنهم تسليط الضوء على المحتوى الخاص بهم، وسرد العلامات التجارية والاهتمامات التي قد تكون ذات صلة بهم.
في السوق، تساعد Meta العلامات التجارية على التوافق مع المبدعين ذوي الصلة لحملة تسويقية معينة من خلال خوارزمية التعلم الآلي الخاصة بها. يمكن للشركات أيضًا البحث يدويًا عن منشئي المحتوى وتطبيق المرشحات – في فئات منشئي المحتوى والجمهور – وتجربة الإعلان لتحسين النتائج.
سيرى منشئو المحتوى جميع الطلبات والمحادثات مع العلامات التجارية التي يتم إجراؤها عبر السوق في مجلد جديد على Instagram يسمى “رسائل الشراكة”. ويمكنهم مراجعة تفاصيل الحملة التسويقية داخل التطبيق أيضًا.
اعتمادات الصورة: انستغرام
يقدم منافسو Instagram، مثل Snap وYouTube وTikTok، وظائف سوق منشئي المحتوى. إلى جانب ذلك، تحاول بعض الشركات الناشئة حل مشكلة ربط العلامات التجارية بالمبدعين. يساعد Catch+Relase المدعوم من Accel العلامات التجارية على اكتشاف المحتوى القابل للترخيص بشكل أفضل. قامت Agentio، التي جمعت 4.25 مليون دولار من التمويل الاستثماري الأولي بقيادة مشتركة بين Craft Ventures وAlleyCorp، ببناء منصة لتنظيم عملية قيام مستخدمي YouTube ببيع شرائح إعلانية في مقاطع الفيديو الخاصة بهم. تعمل شركة Breaker، التي تضم مارك بينيوف، a16z/TxO، والرئيس التنفيذي السابق لشركة Tik Tok Kevin Mayer، وRGA Ventures كمستثمرين، على ربط شركات التسجيلات والفنانين بالمؤثرين لإدارة الحملات الترويجية.
