تراهن Netflix على البودكاست لتصبح البرنامج الحواري الجديد خلال النهار

عندما تستمع إلى أحد البودكاست، فمن المحتمل أنك لا تفتح تطبيق Netflix – على الأقل في الوقت الحالي.

قد يتغير هذا إذا تمكنت Netflix من تحقيق هدفها. وقعت الشركة صفقات مع iHeartMedia وBarstool Sports هذا الأسبوع، بالإضافة إلى صفقة حديثة مع Spotify، للحصول على حقوق الفيديو الحصرية لعروض مختارة. ويشاع أيضًا أن الشركة تجري محادثات مع SiriusXM.

يرى القائمون على البودكاست أن هذا خطوة هجومية حيث يعتبر موقع YouTube هو الهدف الأساسي. وتوفر البيانات حجة مقنعة. شارك YouTube هذا الأسبوع أن المشاهدين شاهدوا أكثر من 700 مليون ساعة من البودكاست على أجهزة غرفة المعيشة (مثل أجهزة التلفزيون) في عام 2025، ارتفاعًا من 400 مليون في العام الماضي.

قال ماثيو ديسارت، محامي الترفيه والرئيس السابق لشؤون أعمال البودكاست في Spotify، لـ TechCrunch: “بينما يبدأ الناس في قضاء وقت أقل في مشاهدة التلفزيون التقليدي، والمزيد من الوقت في مشاهدة المحتوى القصير أو منخفض التكلفة وقيمة الإنتاج المنخفضة على YouTube، فإن ذلك قد يمثل تهديدًا تنافسيًا طويل المدى لـ Netflix”.

في حين أن صانعي البودكاست قد يفهمون الدافع، إلا أن الجميع ليسوا مقتنعين بخطوة Netflix. أخبر بعض القائمين على البث الصوتي موقع TechCrunch أنهم غير متأكدين من وجود قيمة طويلة المدى في ملفات الفيديو الصوتية، بينما يشعر آخرون بالقلق من أن Netflix تساهم في فقاعة البودكاست.

“إنهم يقولون بشكل أساسي: نريد أن نصبح ملك المحتوى، والطريقة الوحيدة التي سنفعل بها ذلك هي أن نقوم بالتمرير على موقع YouTube،” كما قال مقدم البودكاست رونالد يونغ جونيور لـ TechCrunch. ومع ذلك، يعتقد يونغ جونيور أن الناس يقومون بتشغيل ملفات الفيديو الصوتية ويسمحون لها بالتشغيل في الخلفية، مشيرًا إلى أن ESPN كانت تقوم ببعض الإصدارات من هذا لفترة أطول بكثير مما تمكنا من تسميتها.

ضجيج ملفات الفيديو الصوتية

عندما أطلق مقدما البث الصوتي المستقلان مايك شوبرت وسيكويا سيمون برنامجهما الجديد “Professional Talkers” هذا العام، لاحظا الضجة حول ملفات الفيديو الصوتية وقررا بدء العرض الجديد كأول إنتاج فيديو على YouTube وSpotify.

“لم يقم أي منا بعمل فيديو من قبل، لذلك تساءلنا: لماذا لا نبدأ من البداية ونجعل هذا عرض فيديو؟”، قال شوبرت لـ TechCrunch.

اكتشف شوبرت أن جمهوره كان متناقضًا تجاه الفيديو، ربما لأنه أمضى ما يقرب من عقد من الزمن في إطلاق ملفات صوتية، مما أدى إلى تنمية قاعدة جماهيرية تستمتع بالفعل بالمحتوى الصوتي وتتوقعه.

وقال: “لقد نشرنا حلقة صوتية فقط، وكان الأمر مشابهًا إلى حد كبير من حيث الأرقام”. “فلماذا نبذل الكثير من الوقت والجهد في الفيديو ثم نخاطر بتأخر الحلقة بينما يمكننا فقط تسجيل الصوت؟”

فكر يونغ جونيور في استثمار المزيد من الطاقة في الفيديو، لكنه قرر عدم القيام بذلك – مثل شوبرت وسيمون، أدرك أنه قام ببناء جمهور يفضل الاستماع إلى ملفات البودكاست بدلاً من مشاهدتها.

قال: “أنا أقول: حسنًا، من الذي أرتكز عليه؟”. “وأدركت أن المحور سيكون للمعلنين، والمديرين التنفيذيين للبودكاست، وللأشخاص الذين يعتقدون أن الفيديو هو الاتجاه الذي يتجه إليه الجميع.”

ومع ذلك، هناك بعض المستهلكين الذين يرغبون في مشاهدة الفيديو – حتى لو كان عرضًا سلبيًا يتم تشغيله في الخلفية – كما يتضح من إحصائيات المشاهدة المذهلة على YouTube.

يعمل ميكا سارجنت، وهو منتج بودكاست ومضيف في TWiT.tv، مع برامج مثل “This Week in Tech”، والتي تحتوي على مكون فيديو لأكثر من خمسة عشر عامًا. (الإفصاح: أشارك في استضافة عرض على TWiT.tv مرة واحدة شهريًا.)

قال سارجنت لـ TechCrunch: “الشيء الذي أسمعه بانتظام من مستمعينا هو…” لقد كنت خلفيتي عندما كنت أمر بوقت عصيب، أو كنت بحاجة للسفر عبر البلاد، ووجودك هناك للاستماع إليك ساعدني على قضاء الوقت”. “لقد مر الكثير من الوقت مع ملفات البودكاست. لذلك يمكن لـ Netflix أن تنظر إلى ذلك وتقول: “أوه، يجب أن يكون لدينا هذا الشيء الذي يستغرق في بعض الحالات وقتًا أطول وبثًا أكبر مما قد تحصل عليه مع عرض نموذجي”.

ما هو البودكاست على أي حال؟

هناك انفصال بين كيفية تفكير المبدعين وشركات التكنولوجيا في البودكاست. بالنسبة للأشخاص الذين يصنعون ملفات بودكاست، يمكن أن يكون البودكاست عبارة عن عرض محادثة مثل تلك الموجودة على YouTube، ولكن يمكن أيضًا أن يكون تنسيقًا لا يترجم بسلاسة إلى الفيديو، مثل الخيال المكتوب مع تصميم الصوت والممثلين الصوتيين، أو نوع القصص الصوتية المحسّنة والمُعلن عنها والتي تجدها على NPR.

“أعتقد أن هذا يتعلق بمدى اسفنجية كلمة البودكاست الآن” ، قال خبير البودكاست إريك سيلفر لـ TechCrunch. “إنه يعني أي شيء. إنه يعني فقط إظهار الآن.”

بالنسبة لهؤلاء المبدعين المستقلين، فإن ما يحدث بين Netflix وSpotify لا يؤثر بشكل مباشر على حياتهم اليومية. لكن القائمين على البث الصوتي يتذكرون ما حدث عندما قامت شركة سبوتيفاي بشراء ودمج جزء كبير من الصناعة، وخلقت فقاعة، ثم فجرت نفس الفقاعة نفسها. تردد صدى التأثير في جميع أنحاء الصناعة مع إغلاق الاستوديوهات وتسريح العمال وتصور بين المتفرجين أن البث الصوتي “مات”. لذلك، عندما تدخل شركة تكنولوجيا كبيرة أخرى في صناعتها، فإنهم يتشككون.

وقال سيلفر: “في أي شكل من أشكال الترفيه والإعلام، عندما تتحد الشركات، فإن الأشخاص الذين يتمتعون بالسلطة حاليًا يستمرون في أن يصبحوا أكثر ثراءً وثراءً من الصناعة التي تعمل تحتها”. “المستقبل يصبح أكثر غموضا، وموارده أقل فأقل.”

لا تقوم Netflix بتحركات متطرفة مثل Spotify. أنفقت الشركة الأخيرة المليارات في الاستحواذ على العديد من الشركات الناشئة والاستوديوهات التقنية، مما سمح لـ Spotify بالتحكم في العملية الكاملة لإنشاء البودكاست، بدءًا من برنامج التسجيل وحتى أدوات مبيعات الإعلانات.

قال يونج جونيور: “أعتقد أن ما تفعله Netflix هو أكثر دقة قليلاً مما فعلته Spotify”. “لقد قامت شركة Spotify بإلقاء الأموال بشكل أعمى على كبار المبدعين، وقد أحدثوا نوعًا من الفوضى في السوق من خلال القيام بذلك، لأنه في اللحظة التي تقدر فيها قيمة جو روغان بمبلغ 250 مليون دولار … فإنك تقدرهم كثيرًا لدرجة أن مذيع البودكاست العادي يقول، أين أقع في هذا؟”

لكن ما يُنظر إليه على أنه ضخ أموال يغير الصناعة في صناعة البودكاست ليس في الواقع أمرًا مذهلاً بالنسبة لشركة مثل Netflix، التي تسير على الطريق الصحيح لتحقيق حوالي 45 مليار دولار هذا العام.

“Netflix وSpotify متشابهان بهذه الطريقة – تحركات جريئة لاختبار عرض قيمة جديد من خلال استهداف أصحاب الأداء الأفضل وإنفاق الأموال التي في نهاية المطاف ليست كبيرة من منظور منصة تقنية عالمية، ولكنها ذات معنى لاقتصاد المبدعين، لمعرفة ما إذا كان هناك “هناك” هناك”. قال ديسارت.

أبرمت Netflix صفقات مع شركات الإعلام فقط حتى الآن، بدلاً من المبدعين الأفراد مثل Spotify، لكن Dysart يعتقد أن استثمارات Netflix بدأت للتو.

وأضاف: “أتوقع أن تحاول Netflix في مرحلة ما إبرام صفقة مكونة من تسعة أرقام مع أحد كبار منشئي البودكاست”. “أتوقع أيضًا أن تتخذ Netflix تقلبات كبيرة حقًا مع شخصيات رفيعة المستوى جدًا في ملفات البودكاست الأصلية.”

إذا حققت Netflix مرادها، فسوف تتحول ثقافتنا بعيدًا عن مشاهدة البرامج التلفزيونية والبرامج الحوارية أثناء النهار، ونحو مشاهدة البث الصوتي (البودكاست).

قال سارجنت: “في الماضي، كانت والدتي تعرض مسلسلًا تلفزيونيًا في الخلفية أثناء قيامها بالأشياء، وكنت بالتأكيد الشخص الذي يعرض مسلسل The Office في الخلفية أثناء قيامي بالأشياء”. “الآن، يمكن للأشخاص تشغيل بودكاست في الخلفية أثناء قيامهم بالأشياء، وإذا كان Netflix هو المكان الذي يذهبون إليه للقيام بذلك، فأعتقد أن هذا يعد فوزًا للشركة.”