تجلب الحيرة الإعلانات إلى نظامها الأساسي

يقول محرك البحث Perplexity المدعوم بالذكاء الاصطناعي إنه سيبدأ في تجربة الإعلانات على منصته بدءًا من هذا الأسبوع.

سيبدأ الموقع في عرض الإعلانات في الولايات المتحدة للبدء، وسيتم تنسيقها على هيئة “أسئلة متابعة مدعومة”. (على سبيل المثال، “كيف يمكنني استخدام LinkedIn لتحسين بحثي عن وظيفة؟”) سيتم وضع هذه الإعلانات بجانب الإجابات وتصنيفها على أنها “مدعومة”.

العلامات التجارية والوكالات الشريكة المشاركة في برنامج Perplexity الإعلاني تشمل الواقع، Whole Foods، Universal McCann وPMG.

وكتبت شركة Perplexity في منشور على مدونتها: “تساعدنا البرامج الإعلانية مثل هذه في تحقيق إيرادات لمشاركتها مع شركائنا من الناشرين”. “لقد علمتنا التجربة أن الاشتراكات وحدها لا تولد إيرادات كافية لإنشاء برنامج مستدام لتقاسم الإيرادات. [A]فالإعلان هو أفضل طريقة لضمان تدفق إيرادات ثابت وقابل للتطوير.

أكدت شركة بيربليكسيتي أن الإجابات على هذه “الأسئلة المدعومة” ستظل يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي الخاص بها – ولن يتم كتابتها أو تحريرها من قبل العلامات التجارية الراعية للأسئلة. وقالت الشركة إن المعلنين لن يتمكنوا أيضًا من الوصول إلى المعلومات الشخصية للمستخدمين.

وجاء في منشور المدونة: “لقد اخترنا هذه التنسيقات عمدًا لأنها تدمج الإعلانات بطريقة تحافظ على فائدة الإجابات ودقتها وموضوعيتها”. “لن تغير هذه الإعلانات التزامنا بالحفاظ على خدمة موثوقة تزودك بإجابات مباشرة وغير متحيزة على أسئلتك.”

يتناقض احتضان Perplexity للإعلانات مع قرار OpenAI بعدم إطلاق أداة البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، ChatGPT Search، مع الإعلانات. قامت شركة Rival Google بالمثل بتجربة الإعلانات في تجربة بحث الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، وهي AI Overviews – والتي تعرض مؤخرًا إعلانات لاستعلامات معينة على الهاتف المحمول في الولايات المتحدة

يقال إن شركة Perplexity تقوم بتسويق منتجاتها الإعلانية كبديل متميز لمنتجات Google، مما يؤكد على قدرة نظامها الأساسي على الوصول إلى المستهلكين المتعلمين وذوي الدخل المرتفع، وفقًا لشبكة CNBC. لكن بعض المحللين أعربوا عن مخاوفهم بشأن حجم الإعلانات على Perplexity ومدى وصولها واستهدافها.

لتوضيح التحدي المتمثل في دمج الإعلانات في المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، استكشفت Microsoft لفترة وجيزة فقط عرض الإعلانات في الردود المقدمة من برنامج الدردشة الآلي الخاص بها على Bing. لقد سحبت بهدوء “النتائج المدعومة” بعد بضعة أسابيع.

تم اتهام شركة Perplexity بالسرقة الأدبية، وهو ما قد يكون رادعًا محتملاً آخر للمعلنين. رفعت شركة Dow Jones التابعة لشركة News Corp وصحيفة NY Post دعوى قضائية ضد شركة الذكاء الاصطناعي بسبب ما وصفته بـ “المحتوى الفاسد”. وقد أظهرت العديد من المواقع الإخبارية الأخرى دليلاً على أن شركة Perplexity تكرر محتواها عن كثب، وفي الشهر الماضي، أرسلت صحيفة نيويورك تايمز الشركة الناشئة إلى التوقف والكف.

تدعي شركة Perplexity، التي قالت مؤخرًا إنها تخدم 100 مليون استعلام بحث أسبوعيًا، أنها غيرت كيفية استشهاد منصتها بالمصادر، وتستمر في توسيع برنامج مشاركة الإيرادات للناشرين. لكن الشركة قالت أيضًا إن الناشرين كانوا يتمنون لو أن تقنيتها “لم تكن موجودة” ويفضلون أن تكون “الحقائق المنشورة علنًا مملوكة للشركات”.

هناك ضغط على شركة Perplexity لزيادة تحقيق الدخل. يقال إن الشركة في المراحل النهائية لجمع 500 مليون دولار من التمويل بتقييم 9 مليارات دولار، ولكن لديها مصدر إيرادات واحد فقط: خدمة الاشتراك المتميزة، Perplexity Pro، والتي توفر ميزات إضافية مقابل 20 دولارًا شهريًا أو 200 دولارًا سنويًا.