يطلق Facebook إعادة تصميم تركز على Gen Z
يريد فيسبوك جذب المزيد من المستخدمين الأصغر سنًا للانضمام إلى شبكته الاجتماعية، بدلاً من قضاء كل وقتهم على TikTok وInstagram وتطبيقات التواصل الاجتماعي الأخرى. وللقيام بذلك، أعلنت الشركة الأم Meta يوم الجمعة عن سلسلة من التغييرات على الشبكة الاجتماعية القديمة والتي ستركز بشكل أكبر على معلومات المجتمع المحلي ومقاطع الفيديو ومجموعات Facebook، من بين أشياء أخرى. تتلقى منتجات Facebook الأخرى، مثل Meta AI وFacebook Dating وMessenger تحديثات أيضًا.
وعلى وجه الخصوص، فإن التركيز على إعادة تصميم فيسبوك، الذي تم الإعلان عنه اليوم في حدث Facebook IRL المنبثق في أوستن، سيكون جزئيًا على خيارات الترفيه الخاصة به – وهي خطوة تهدف إلى منافسة التطبيقات مثل TikTok. وستركز التغييرات أيضًا على العروض الأكثر عملية التي يقدمها فيسبوك للمستخدمين في المجتمع المحلي. وبعيدًا عن مجموعات البيع/الشراء، أصبح الموقع نقطة انطلاق رئيسية ومركز اتصال للمجموعات المحلية الأخرى، مثل تلك المتضررة من الكوارث الطبيعية، كما هو الحال حاليًا في الولايات المتضررة من إعصار هيلين. (بسبب تغير المناخ، من المرجح أن تصبح هذه الأنواع من مجموعات الاستجابة للكوارث أكثر شيوعًا أيضًا).
تأتي التحديثات مع تراجع العلامة التجارية لفيسبوك، مما دفع الشركة إلى إعادة تسمية نفسها Meta في عام 2021، وتحويل تركيزها بعيدًا عن تطبيقها الاجتماعي الأفضل إلى Metaverse بدلاً من ذلك. لقد أصبحت قاعدة مستخدمي فيسبوك أكبر سنًا، ولم يقم الشباب بالتسجيل بأعداد كبيرة لإنشاء جيل جديد من المستخدمين.
وهذا صحيح بشكل خاص في الولايات المتحدة، وفقًا لبيانات مركز بيو للأبحاث، فإن 33% فقط من المراهقين الأمريكيين يستخدمون فيسبوك اعتبارًا من العام الماضي، بانخفاض عن 71% من المراهقين في عام 2014.
ومع ذلك، فإن Meta متفائلة لأنها وجدت أن الشباب، وخاصة في العشرينيات من العمر، يستخدمون الموقع للحصول على ميزات معينة، مثل مجموعات Facebook وMarketplace، على سبيل المثال. حتى أن صحيفة نيويورك تايمز غطت الأمر الأخير، كمثال على كيفية استخدام الجيل القادم للفيسبوك كمكان للتسوق الادخاري، وليس للتواصل الاجتماعي.
تستفيد سلسلة التحديثات اليوم من هذه الاتجاهات من خلال جعل Facebook أكثر سهولة بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في التواصل مع مجتمعهم المحلي أو الترفيه، بدلاً من كونه شبكة اجتماعية تركز على الأصدقاء.
مميزات الفيسبوك الجديدة
بالنسبة للمبتدئين، يقدم فيسبوك علامة تبويب جديدة تسمى “محلي”، والتي ستسحب المحتوى المحلي من أماكن مختلفة مثل Marketplace، والمجموعات، والأحداث في قسم واحد. هنا، سيجد المستخدمون أشياء مثل الأنشطة القريبة، والمجموعات المحلية التي تعرض عناصر للبيع أو مجانًا، والتوصيات المحلية حول النقاط الساخنة الجديدة في الأحياء، والمزيد.
ستكون علامة التبويب متاحة في البداية فقط للاختبار في مدن أمريكية مختارة، بما في ذلك أوستن ومدينة نيويورك ولوس أنجلوس وواشنطن العاصمة وشيكاغو وشارلوت ودالاس وهيوستن وسان فرانسيسكو وفينيكس.
بالإضافة إلى علامة التبويب Local، سيتم تسليط الضوء على المجتمع المحلي للمستخدم بطرق أخرى على Facebook. سيظهر قسم جديد قابل للتمرير في موجز Facebook الخاص بالمستخدم (المعروف سابقًا باسم News Feed) والذي سيعرض منشورات ومعلومات مثيرة للاهتمام من المنطقة. قد يشمل ذلك أشياء مثل الأحداث المحلية، ومجموعات Facebook المحلية، والأشخاص أو الشركات البارزة، والعناصر المعروضة للبيع على Marketplace، والمزيد.
تقدم الشبكة الاجتماعية أيضًا علامة تبويب “استكشاف” جديدة، تركز على التوصيات المخصصة. سيتم تشغيل هذا القسم بواسطة خوارزمية لن تعرض فقط المحتوى الترفيهي، ولكن تلك التي ستربطك باهتماماتك، حتى لو كانت محددة بشكل ضيق. على سبيل المثال، يقول فيسبوك إن المستخدمين قد يجدون أشياء مثل نصائح للسفر إلى الخارج لأول مرة، أو حيل DIY لإعادة استخدام الأثاث، أو تشغيل مجموعات للتدريب على الماراثون، من بين أشياء أخرى.
وستكتسب علامة التبويب “استكشاف” أيضًا مكانًا بارزًا في التطبيق المعاد تصميمه، لتصبح الزر الخامس في شريط التنقل السفلي في نظام التشغيل iOS (الشريط العلوي في نظام Android)، والزر الموجود مباشرة في وسط التطبيق.
سينقلك النقر إلى صفحة تشبه إلى حد كبير موقع Pinterest أو منافس ByteDance على Instagram/Pinterest، Lemon8، والذي تزداد شعبيته بين المستخدمين الأصغر سنًا بفضل الترويج له على TikTok. سيتم تقسيم الصفحة إلى قسمين، موجز “من أجلك” والآخر يركز على “القريب” أو المزيد من المحتوى المحلي.
وفيما يتعلق بالترفيه، سيتم تحديث علامة التبويب “الفيديو” على فيسبوك في الأسابيع المقبلة لتقديم مشغل فيديو بملء الشاشة يسمح للمستخدمين بمشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة والطويلة والمباشرة في مكان واحد. وتشير الشركة إلى أن هذا سيعطي البكرات مكانًا أكثر بروزًا على فيسبوك، ويعكس استخدام الفيديو من قبل المستخدمين الأصغر سنًا. ويشير فيسبوك إلى أن الشباب على فيسبوك ينفقون ما يقرب من 60% من وقتهم على التطبيق في مشاهدة مقاطع الفيديو، وأكثر من نصفهم يشاهدون Reels يوميًا.
يتم أيضًا تحديث أحداث ومجموعات Facebook.
ستتلقى أحداث Facebook أيضًا ترقية من خلال تقديم ملخص أسبوعي وعطلة نهاية الأسبوع للمستخدمين للأحداث القادمة بناءً على اهتماماتهم. وتقول الشركة إن هذه ستأتي عبر إشعار Facebook.
سيتمكن المستخدمون أيضًا من دعوة متابعي Instagram إلى الأحداث التي تم إنشاؤها على Facebook، وكذلك عبر الرسائل القصيرة ودعوات البريد الإلكتروني لأولئك الذين لم يسجلوا حسابًا على الموقع.
ميزة الذكاء الاصطناعي الجديدة قادمة إلى مجموعات فيسبوك أيضًا. سيساعد عرض “Group AI” أعضاء المجموعات في العثور على إجابات للأسئلة – بما في ذلك تلك التي تم طرحها مسبقًا. يعالج هذا أحد أكبر المشاكل التي يواجهها مسؤولو المجموعة، الذين يجدون أن الأشخاص الجدد الذين ينضمون إلى المجموعة عادةً ما يطرحون نفس الأسئلة مرارًا وتكرارًا. يجب تمكين الميزة من قبل مسؤول المجموعة، والذي يقدم بعد ذلك واجهة تشبه الدردشة حيث يمكن لأعضاء المجموعة طرح الأسئلة والربط بمشاركات المجموعة ذات الصلة. يتم طرح الاختبار حاليًا في الولايات المتحدة وكندا.
ويستهدف تحديث المجموعات على وجه الخصوص منطقة رئيسية من فيسبوك للجيل القادم، حيث تجتذب المجموعات الآن 1.8 مليار مستخدم، وتنشط 25 مليون مجموعة عامة كل شهر، حسبما يشير ميتا.
بالإضافة إلى تسهيل العثور على محتوى المجموعات على أساس كل مجموعة، ستقوم نتائج بحث فيسبوك أيضًا بتنظيم المحتوى من المجموعات في قسم بعنوان “ما يقوله الأشخاص في المجموعات”.
في هذه الأثناء، لا تزال تأمل في بناء مساحة للمواعدة عبر الإنترنت، بعد أن أصبحت تطبيقات المواعدة قديمة، ستضيف خدمة Facebook Dating ميزة “Matchmaker” التي ستسمح لما يصل إلى 5 أصدقاء بالتمرير عبر المطابقات المحتملة لك. وتقول الشركة إن هذه الميزة تم تقديمها لأنها رأت أن محادثات المواعدة عبر فيسبوك زادت بنسبة 24% على أساس سنوي بين الشباب في الولايات المتحدة وكندا.
تحديثات الذكاء الاصطناعي الأخرى وميزات Messenger الجديدة
بشكل عام، تهدف التغييرات عبر فيسبوك إلى جعل الشبكة أكثر جاذبية للجيل القادم من المستخدمين، الذين يستخدمون الموقع بطريقة مختلفة عن الشباب الذين انضموا إلى الموقع لأول مرة في شبابهم، ويقتربون الآن من منتصف العمر. ويشمل ذلك تبني التكنولوجيا الجديدة، مثل الذكاء الاصطناعي.
يتم دمج ميزة إنشاء الصور “تخيل نفسك” المدعومة بالذكاء الاصطناعي في موجز فيسبوك وقصصه وصفحة الملف الشخصي للمستخدم، كما تم الإعلان عنه مسبقًا.
بالإضافة إلى ذلك، تم طرح ملخصات تعليقات الذكاء الاصطناعي – التي تظهر عبر المجموعات العامة والصفحات والمنشئين -. (نحن نقول إنها ليست مفيدة إلى هذا الحد، وتنتقص من واحدة من تجارب الفيسبوك الأكثر جاذبية – التمرير عبر أقسام التعليقات المجنونة!)
فيما يتعلق بأخبار اليوم، فإن ميزة الملاحظات من Messenger، والتي تتيح لك مشاركة حالتك الحالية في فقاعة أعلى ملفك الشخصي، ستصل إلى فيسبوك، في البداية كاختبار. كما بدأت ميزة ذكريات Messenger، التي تعيد ظهور الصور من الدردشات السابقة، في الظهور.
سيحصل Messenger بالإضافة إلى ذلك على ميزة مجتمعات جديدة، مشابهة لـ WhatsApp، تركز على السماح للأشخاص بالتواصل عبر اهتماماتهم المشتركة. ستوفر هذه بديلاً لمجموعات Facebook وستتضمن رمز QR قابلاً للمشاركة للانضمام.
وتأتي التغييرات أيضًا في أعقاب إطلاق برنامج جديد لتحقيق الدخل هذا الأسبوع لمنشئي المحتوى الذي يتيح لهم كسب المزيد من تنسيقات المحتوى عبر Facebook.
