على TikTok، تهيمن الثقافة الشعبية على الأخبار والسياسة

ينمو TikTok بسرعة كوجهة للأخبار، لكن حسابات الأخبار والسياسة تشكل أقل من واحد بالمائة من الحسابات التي يتابعها البالغون الأمريكيون، حسبما يقول مركز بيو للأبحاث.

وأظهرت الدراسة أن حوالي نصف حسابات TikTok التي يتابعها البالغون في الولايات المتحدة هم من المؤثرين والمبدعين. بالإضافة إلى ذلك، يعتبر المحتوى المتعلق بالأخبار والسياسة نادرًا، حيث أن حوالي 10٪ فقط من الحسابات المتابعة التي ظهرت في الدراسة تنشر حول هذه المواضيع.

عندما أجرى مركز بيو دراسة مماثلة في عام 2022 حول الأشخاص الذين يتابعهم المستخدمون على X، وجد أن 1% من الحسابات التي يتابعونها تنتمي إلى شخصيات سياسية، بينما 3% تنتمي إلى وسائل الإعلام والصحفيين. لا تزال هذه الأرقام صغيرة، لكنها أكثر أهمية من تلك الموجودة في TikTok، حيث يمثل النقاد والمنافذ الإعلامية 0.4٪ من الأشخاص الذين تتم متابعتهم.

هذا لا يعني أن الناس لا يتعلمون عن السياسة على TikTok. يقول مركز بيو إن 43% من المستخدمين في دراسته تابعوا حسابات تناقش السياسة والأحداث الجارية، حتى لو كانت الحسابات السياسية والإخبارية المخصصة تشكل نسبة صغيرة ممن يتابعونهم.

أكثر من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، يعرض TikTok للمستخدمين الكثير من المحتوى من أشخاص لا يتابعونهم، وذلك بفضل خوارزمية For You. وحتى إذا كان المشاهير وأصحاب النفوذ لا ينشرون أخبارًا عن السياسة، فإن تصريحاتهم السياسية العرضية تثبت تأثيرها، خاصة في عام الانتخابات.

وفقاً لدراسة أجراها مركز آش للحكم الديمقراطي والابتكار بجامعة هارفارد، فإن تأييد المشاهير للمرشحين السياسيين والقضايا السياسية يقلب الموازين بالفعل. على سبيل المثال، عندما نشرت تايلور سويفت رابطًا للتسجيل للتصويت على قصتها على Instagram في عام 2023، قام 35000 شخص بالتسجيل للتصويت. أتاحت أريانا غراندي أكشاك تسجيل الناخبين في جولتها Sweetener في عام 2019، مما أدى إلى تسجيل 33000 ناخب آخر. وينطبق هذا الاتجاه حتى على المشاهير الأقل تقليدية، مثل مستخدمي YouTube – حيث قام David Dobrik بدفع 128000 شخص للتسجيل للتصويت عندما استضاف هبة Tesla لأي شخص قام بالتحقق من تسجيله أو قام بالتسجيل للتصويت على رابط محدد.

اتخذ إنستغرام طريقًا مختلفًا، حيث أدى إلى إلغاء إعطاء الأولوية للمحتوى السياسي تمامًا. في وقت مبكر من هذا العام، توقفت Meta عن التوصية بشكل استباقي بالمحتوى السياسي على Instagram وThreads، مما أثار معارضة من المبدعين. بالنسبة لمنشئي Instagram وThreads الحاليين الذين ينشرون عن السياسة، فقد لا تظهر منشوراتهم للأشخاص الذين لا يتابعونهم.

طوال الوقت، يواجه TikTok حظرًا وشيكًا بسبب المخاوف بشأن تأثير الشركة الصينية الأم للتطبيق ByteDance على الأمريكيين. ووفقا لـ TikTok، يستخدم 170 مليون أمريكي التطبيق، الذي يقع مقره الرئيسي في لوس أنجلوس، كاليفورنيا.