يكشف منشور مدونة داخلي عن خطة Automattic لفرض علامة WordPress التجارية باستخدام “محامين لطيفين وغير لطيفين”

لقد انخرط مات مولنويج، المؤسس المشارك لـ WordPress والرئيس التنفيذي لشركة Automattic، في معركة عامة وقانونية للغاية مع WP Engine في الأسابيع القليلة الماضية حول استخدام WordPress كعلامة تجارية، وتعتقد Automattic أن الرسوم التي تدين بها WP Engine لمشروع WordPress – السجال الذي أدى إلى قيام WP Engine بإصدار مطالب قانونية خاصة به.

لكن موقف شركة Automattic بشأن هذه المسألة لم يتجسد بين عشية وضحاها.

وفقًا لمنشور مدونة داخلي تمت مشاركته مع TechCrunch، كانت Automattic تضع خطة لتصبح أكثر صرامة بشأن إنفاذ العلامات التجارية عبر WordPress ومنصة التجارة الإلكترونية الخاصة بها WooCommerce منذ بداية العام على الأقل. وأكدت مصادر منفصلة صحة المنشور.

الرسالة – التي صاغها بول سيمينسكي، كبير المسؤولين القانونيين في شركة Automattic آنذاك، في يناير 2024 على “P2” الخاصة بالشركة (نسخة من WordPress تستهدف الاتصالات الداخلية) – حددت خطة لكيفية تعامل Automattic مع هذه الإستراتيجية، من خلال المفاوضات المباشرة مع الشركات و من خلال إجراءات قانونية من “محامين ومنفذي العلامات التجارية اللطفاء وغير اللطفاء”. ومن المحتمل أن تقوم شركة Automattic بتسجيل المزيد من العلامات التجارية في المستقبل.

وأشار سيمينيسكي إلى أنه “سنستخدم استراتيجية متعددة الجوانب تتضمن بعض تسجيلات العلامات التجارية الإضافية… وخطابات إيقاف وكف قانونية، وبرنامج ترخيص رسمي مدفوع الأجر للشركاء”. (ترك الشركة في أبريل 2024).

هذا هو ما حدث بالفعل.

في شهر يوليو، قدمت مؤسسة WordPress طلبات علامات تجارية لكل من Managed WordPress وHosted WordPress، وهي في انتظار الحالة. وأصدرت شركة Automattic خطاب وقف وكف إلى WP Engine في نهاية الشهر الماضي. ومع ذلك، لم يقم Automattic ولا مؤسسة WordPress بنشر أي إرشادات إضافية بشأن الاستخدام العادل.

تمتلك مؤسسة WordPress، وهي مؤسسة غير ربحية، العلامة التجارية لـ WordPress منذ عام 2010، عندما أسس Mullenweg Automattic ككيان تجاري ليتربع على قمة إطار العمل مفتوح المصدر.

كان السبب الذي دفع مولنويج لنقل تلك العلامة التجارية إلى المؤسسة هو أنه حتى لو كان هناك تغيير في الحراسة في Automattic، فإن العلامة التجارية ستظل آمنة مع المؤسسة ويمكن أن يستمر المشروع مفتوح المصدر.

تمتلك Automattic الترخيص التجاري الحصري لـ WordPress، وتشير إجراءاتها الأخيرة إلى تحول كبير في كيفية وضع نفسها كوصي.

بالإضافة إلى إعطاء بعض السياق للإجراءات القانونية الأخيرة التي اتخذتها Automattic، يؤكد منشور المدونة الداخلي أيضًا على كيفية تصاعد التوتر في نظام WordPress البيئي، حيث كان لا بد من موازنة الجوانب التعاونية للمشاريع مفتوحة المصدر مع المصالح التجارية.

أشار العديد من المساهمين والمطورين إلى كيف يمكن أن تؤثر هذه المعركة على مجتمع WordPress بشكل سلبي. سيكون هذا تغييرًا عن النموذج السابق نظرًا لأن Automattic بدا سابقًا أن لديه علاقة أقل عدائية مع اللاعبين البارزين في النظام البيئي. لقد كانت مستثمرة في WP Engine لتحفيز المزيد من نشاط النظام البيئي. لقد تم شراؤها، كما علمنا وأكدنا ذلك، عندما استحوذت Silverlake على حصة مسيطرة في WP Engine في عام 2018.

المنشور الداخلي – الذي يشير فقط إلى Automattic، دون ذكر WP Engine أو الشركات الأخرى التي تعتمد على إطار عمل WordPress – يركز بشكل أساسي على العلامة التجارية “WordPress”، بما في ذلك شعارها الدائري. وشدد سيمينسكي على أن شركة Automattic هي الشركة الوحيدة المسموح لها باستخدامها في اسمها وعلامتها التجارية.

وأوضح أيضًا دور Automattic حول WordPress.org. وكتب أن المبادرة “لا تتضمن إنشاء أو شرح أي قواعد جديدة” تتجاوز سياسة العلامات التجارية الخاصة بها.

تظهر Google أيضًا في المنشور – في المقام الأول كوسيلة لتمكين إساءة استخدام العلامة التجارية.

“إن نظرة سريعة على إعلانات Google والصفحات المقصودة للشركة المستضيفة ستظهر الكثير من “”WordPress المُدارة”، أو الشركات التي تقدم “استضافة WordPress”.” كتب. “هل هذا جيد؟ هل يمكننا تضييق الخناق على هذه الأشياء؟ الإجابات هي… لا، ونعم”.

وكتب أن شركة Automattic ستسعى إلى العمل مع Google لمنعها من تضخيم الشركات والروابط التي تسيء استخدام العلامة التجارية. وأضاف: “بشكل عام، يمكنهم المساعدة ولكن لا يمكننا الاعتماد عليهم بنسبة 100%”.

يغطي المنشور العلامات التجارية المتعلقة بـ WooCommerce، منافس Automattic’s Shopify الذي استحوذت عليه في عام 2015. WooCommerce مملوكة بنسبة 100% لشركة Automattic، وتتبع Automattic نفس استراتيجية التنفيذ لها ولعلامتها التجارية “Woo”. كتب المحامي في منشور المدونة الداخلي أن التنفيذ “سيكون على الأرجح أسهل وأكثر نظافة لأنه أقل أهمية من أصول المجتمع”. (WooCommerce نفسها مفتوحة المصدر أيضًا.)

هناك بعض المناطق الغامضة في النزاع بين Automattic وإنفاذ العلامات التجارية لـ WP Engine وWordPress. تتعلق إحدى هذه الأمور بالعلامات التجارية التي تم تقديمها في يوليو 2024. وفي محادثة مع TechCrunch الشهر الماضي، ادعى Mullenweg أنه لا يعرف من قدمها نيابة عن المؤسسة، ولا لماذا. قال إنه لا يعرف شيئًا عن العمليات اليومية للمؤسسة وأن المتطوعين هم من يتولون ذلك.

لدى المؤسسة ثلاثة مديرين، بما في ذلك مولينويغ. والآخران هما مارك غوش، الذي باع موقعه الإلكتروني، وهو مدونة شعبية على موقع ووردبريس، لمولينويج في عام 2014، وشيلي فارلي، وهو سياسي جمهوري سابق أقرض مولينويج أموالاً لحملته الانتخابية. كلاهما كانا غير مرئيين تقريبًا من الأنشطة التأسيسية أو من الحديث عن نظام WordPress البيئي.

في الوقت الحالي، كان محور النزاع بين Mullenweg وWP Engine. “إذا كانت هناك انتهاكات للعلامة التجارية، بالطبع، نحتاج إلى إنفاذ علامتنا التجارية. “لست على علم بأي برامج أخرى فظيعة أو ضارة مثل WP Engine،” قال Mullenweg لـ TechCrunch في أواخر سبتمبر.

لقد تواصلنا مع Automattic للتعليق على هذه القصة وأجاب Mullenweg مباشرة. ولم يقدم إجابة مباشرة على سؤال ما إذا كان النزاع مع WP Engine كان لمرة واحدة أو يمثل سابقة لمزيد من الإجراءات.

“نحن نقوم بإنفاذ العلامات التجارية طوال الوقت! وكتب: “إنه جزء من حماية العلامة التجارية”. “عادةً ما يكون الأمر بسيطًا للغاية، وتتولى السياسة الموحدة أو البريد الإلكتروني حل هذه المشكلة. ومع ذلك، فإن إساءة استخدام WP Engine للعلامتين التجاريتين WordPress وWooCommerce كانت متأصلة جدًا في أعمالهم لدرجة أنها تطلبت صفقة أكثر موضوعية، وهو ما اعتقدت بصدق أنه سيحدث (وهذا أمر منطقي، من وجهة نظر تجارية) قبل [the September WordPress conference] WordCamp، ولهذا السبب سمحنا لهم بالرعاية [the U.S. event]”.

وأضاف أن الشركة تقوم “بترقية الكثير من فريقنا القانوني في الوقت الحالي”.