يقوم X بتغيير مدفوعات منشئي المحتوى لتعتمد على المشاركة وليس الإعلانات

مع استمرار X في تنفير المعلنين، وحتى رفع دعوى قضائية مؤخرًا على مجموعة بسبب مقاطعتهم للمنصة، تعمل الشركة على تغيير سياسة مدفوعات منشئي المحتوى الخاصة بها لتكون أقل اعتمادًا على الإعلانات. في السابق، كان منشئو المحتوى يحصلون على نسبة مئوية من عائدات الإعلانات من الإعلانات المعروضة في ردودهم. الآن، تقول X إنها ستدفع بدلاً من ذلك للمبدعين مباشرةً بناءً على التفاعل مع المحتوى الخاص بهم الذي يأتي من مستخدمي X المميزين.

ويعني هذا التحول أن منشئي المحتوى سيستفيدون بدلاً من ذلك من المنشورات التي تحفز المشاركة – وهي خطوة يمكن أن تغير نوع المحتوى الذي يصبح شائعًا على X. في كثير من الأحيان، عندما تبدأ المنصات في مكافأة المشاركة، سيبدأ منشئو المحتوى في نشر أي شيء يثير مناقشة من نوع ما، بما في ذلك المنشورات المصممة لإثارة غضب المستخدمين وإجبارهم على الرد أو التعليق.

ومن المفارقات أن Instagram Threads المنافس لـ X يواجه بالفعل مشكلات حول هذا النوع الأخير من المشاركة، والذي يطلق عليه أحيانًا اسم “طعم الغضب”، والذي يعطي الأولوية للتعليقات على الاستجابات الأخرى الأكثر سلبية، مثل الإعجابات أو إعادة النشر. يمكن للنظام أن يشجع منشئي المحتوى على نشر محتوى من شأنه أن يثير نقاشًا أو ردودًا، مما يدفع منشوراتهم إلى خلاصات خوارزمية لمزيد من الأشخاص. لقد أصبحت المشكلة سيئة للغاية على Threads، في الواقع، حتى أن رئيس Instagram، آدم موسيري، اعترف بالمشكلة في منشور حديث، قائلًا “ليست كل التعليقات أو الردود جيدة”، وأن Threads شهدت زيادة في طعم المشاركة، وهو ما كانت تعمل على السيطرة.

ومع ذلك، فإن X تسير في الاتجاه المعاكس من خلال سياستها الجديدة، والتي من شأنها على ما يبدو أن تدفع المبدعين إلى توليد ردود، بغض النظر عن السبب.

في إعلان حول X، لم تشر الشركة إلى أنها ستراقب هذا النظام بأي شكل من الأشكال لتقليص طعم المشاركة، ولكنها بدلاً من ذلك تقول إن منشئي المحتوى سيكسبون المزيد من المال بهذه الطريقة.

ينص منشور X على أنه “كلما زاد عدد الاشتراكات المميزة بشكل عام، زادت الإيرادات التي يمكنك كسبها”.

المبدعين! يسعدنا أن نكشف عن أكبر تحديث لدينا لمشاركة أرباح منشئي المحتوى حتى الآن.

تتزايد العوائد وسيتم الدفع لك الآن بناءً على التفاعل مع المحتوى الخاص بك من المستخدمين المميزين – وليس الإعلانات في الردود.

إليك ما يتغير:

— × (@X) 9 أكتوبر 2024

لم يشارك X ما إذا كانت النسب المئوية لمدفوعات منشئي المحتوى ستتغير وكيف ستتغير، ولكن يبدو أنها تشير إلى أنها ستزداد بسبب زيادة فرص المشاركة، حيث أصبحت المدفوعات الآن لا تعتمد على الإعلانات.

يمكن للنظام الجديد أن يعالج مخاوف منشئي المحتوى بشأن انخفاض حصتهم في الإيرادات حيث خسر X معلنين بسبب المقاطعة وعوامل أخرى، بالإضافة إلى حقيقة أن المشتركين المميزين يشاهدون إما تحميلًا منخفضًا للإعلانات، أو حتى عدم وجود إعلانات، إذا كانوا في أعلى مستوى Premium+. أصبح هذا المستوى الأعلى سعرًا خاليًا من الإعلانات تمامًا في أغسطس، بدلاً من مجرد تقديم خلاصات “لك” و”المتابعة” بدون إعلانات، كما كان من قبل.

حاليًا، يجب أن يتم التحقق من مستخدمي X (الاشتراك في Premium)، وأن يكون لديهم 500 متابع على الأقل، وأن يكون لديهم ما لا يقل عن 5 ملايين ظهور على منشوراتهم خلال الأشهر الثلاثة الماضية للتأهل لتحقيق الدخل. وقد أدت هذه المتطلبات بالفعل إلى قيام المبدعين بإنشاء محتوى ومواضيع مصممة في المقام الأول لجذب الردود والاهتمام، وتغيير طبيعة نوع المحتوى الذي تتم مشاركته والخطاب الذي يجري على المنصة؛ كان لدى X عدد قليل من حواجز الحماية التي تتجاوز الحدود المفروضة على البريد العشوائي والمحتوى غير القانوني وتشغيل العروض الترويجية، مثل اليانصيب. قال X إن الأنواع الأخرى من المحتوى المقيد مثل محتوى البالغين أو خطاب الكراهية “قد” تواجه تسييلًا “مقيدًا”.

مع مكافأة X الآن لمنشئي المحتوى بناءً على تفاعل المشتركين، فمن المحتمل أن يقوم منشئو المحتوى بإنشاء المزيد من هذا النوع من المحتوى. ومع وصول هذه الخطوة قبل الانتخابات الأمريكية مباشرة، يمكن أن تؤدي أيضًا إلى زيادة استخدام طعم الغضب ذي الطابع السياسي، بما في ذلك المعلومات المضللة مثل التزييف العميق للذكاء الاصطناعي، من أجل جذب الانتباه.