كان تغير المناخ أقل بروزًا في حدث iPhone هذا العام

في العام الماضي، لم تتمكن شركة Apple من قول ما يكفي عن انخفاض التأثير المناخي لمنتجاتها، وذهبت إلى حد تعيين أوكتافيا سبنسر لتلعب دور الطبيعة الأم في إعلان ترويجي عالي الإنتاج مدته خمس دقائق. هذا العام؟ أمضت شركة Apple بضع دقائق فقط في هذا الموضوع.

هذا لا يعني أن الشركة تتراجع عن التزاماتها السابقة – لم يكن هناك أي شيء في الكلمة الرئيسية يشير إلى ذلك – ولكنه يوضح مدى صعوبة التقدم المجدي بشأن انبعاثات الكربون، حتى بالنسبة لواحدة من أكثر الشركات قيمة في العالم.

تصدرت Apple Watch مرة أخرى أخبار المناخ في حدث هذا العام. في السابق، كان يُزعم أن طرازي الألمنيوم وUltra فقط محايدان للكربون؛ هذا العام، أصبحت الإصدارات الأعلى، المصنوعة الآن من علبة من التيتانيوم المعاد تدويره بدلاً من الفولاذ المقاوم للصدأ، مؤهلة.

قال جيف ويليامز، المدير التنفيذي للعمليات في شركة Apple، في مقطع الفيديو المسجل مسبقًا: “إن أي ساعة Apple Watch بأي شكل من الأشكال يمكن أن تكون محايدة للكربون”. لاحظ استخدام المؤهل “يمكن أن يكون”: ليكون محايدًا للكربون، يجب على المستخدمين تحديد نطاق مؤهل، والذي يُشار إليه على موقع الويب بزهرة خضراء صغيرة وبعض النصوص المصاحبة. أرخص الأربطة، الأربطة الرياضية المصنوعة من المطاط الفلوري، لا تنجح.

وحتى مصطلح “محايد الكربون” يأتي مصحوبًا بعدد كبير من المحاذير. عندما لا تتمكن شركة Apple من التخلص من استخدام الوقود الأحفوري، وبشكل بارز في سلسلة توريد المواد الخاصة بها، تشتري الشركة أرصدة الكربون لتعويض الفارق. المشكلة هي أن سوق أرصدة الكربون ابتليت بالتراخي في التنفيذ والفضائح. قد تقوم شركة Apple ببذل المزيد من العناية لفحص الاعتمادات التي تشتريها، ولكن يمكن للنظام استخدام بعض العمل.

ربما كان الإغفال الأكثر وضوحًا هو أي شيء مهم فيما يتعلق بالتقدم المناخي لجهاز iPhone. بالتأكيد، يحتوي الهيكل الآن على محتوى معاد تدويره بنسبة 85% في الطراز الأساسي، ويحتوي iPhone Pro على هيكل من الألومنيوم المعاد تدويره بنسبة 100%، وتأتي جميع أجهزة iPhone في عبوات مصنوعة من الألياف بنسبة 100% وخالية من البلاستيك، ولكن هذا كل ما في الأمر للأخبار.

إذا تعمقت في تقرير المنتجات البيئية، تدعي شركة Apple أنها حققت بعض التقدم فيما يتعلق بالتأثير المناخي لجهاز iPhone 16 Plus، حيث أسقطت 1 كجم من انبعاثات الكربون من دورة حياته مقارنة بالجيل السابق. لم يتغير هاتف iPhone 16 الفانيليا مقارنة بـ 15.

في بعض النواحي، الانقسام بين خطوط Apple Watch وiPhone ليس مفاجئًا. التقط أي هاتف iPhone من السنوات القليلة الماضية، ومن الواضح جدًا أن شركة Apple ليست في مزاج يسمح لها بقلب العربة عندما يتعلق الأمر بخط إنتاجها الرئيسي. في الواقع، هناك حجة مفادها أن شركة Apple تتخذ نهجًا معقولًا من خلال إعطاء الأولوية للساعة على iPhone.

بالمقارنة مع iPhone، تظل Apple Watch منتجًا متخصصًا يستخدم مواد أقل بكثير. ومن الأسهل بكثير إجبار هؤلاء الموردين على استخدام الكهرباء المتجددة أو منخفضة الكربون. وفي النهاية، فإن الدروس المستفادة من بناء الساعة بهذه الطريقة يمكن أن تصل إلى أجهزة iPhone وMac. لا يبدو أن شركة آبل قد التزمت بهذا المسار حتى الآن، ولكن إذا كانت الشركة جادة، فهذا اتجاه يستحق المشاهدة.