تقوم Apple بمراجعة امتثال DMA لروابط App Store، مع تطبيق قيود أقل وهيكل رسوم جديد

قامت شركة Apple بمراجعة خطة الامتثال الخاصة بها لقواعد قانون الأسواق الرقمية (DMA) للاتحاد الأوروبي والتي أجبرتها منذ شهر مارس على منح مطوري iOS مزيدًا من الحرية حول كيفية توزيع المحتوى الخاص بهم والترويج له على نظامها الأساسي للهاتف المحمول.

تخضع الشركة المصنعة لأجهزة iPhone بالفعل للتحقيق من قبل المفوضية الأوروبية للاشتباه في عدم امتثالها لـ DMA – وهي لائحة المنافسة في السوق التي تسمح بفرض غرامات تصل إلى 10٪ من حجم المبيعات السنوية العالمية للانتهاكات (أو 20٪ لتكرار المخالفات).

في شهر يونيو، أكد الاتحاد الأوروبي أنه سيحقق بشكل مباشر في هيكل الرسوم لشروط أعمال الوصول المباشر للسوق (DMA) الجديدة لشركة Apple، بعد شكاوى من أن الشركة كانت تستخدم “الرسوم غير المرغوب فيها” لمحاولة التحايل على قواعد الكتلة. لذا فإن هذه التعديلات الجديدة على خطة DMA الخاصة بشركة Apple تتم في سياق هذا التنفيذ المستمر. تدعي شركة Apple أيضًا أنها تتلقى تعليقات من المطورين والتي تقول إنها أبلغت المراجعات الخاصة بخطة الامتثال الخاصة بها.

تتعلق التغييرات الجديدة، التي أتاحت أبل للمطورين لمعاينتها يوم الخميس قبل طرحها للمستهلكين المخطط لها في خريف هذا العام، بالخيار الذي توفره للمطورين لتوزيع التطبيقات في الاتحاد الأوروبي والذي يسمح لهم بتوصيل العروض الخارجية، مثل تضمين الروابط في تطبيقاتهم. لإعادة توجيه المستخدمين إلى موقع ويب لإجراء عملية شراء.

أحد التغييرات الكبيرة التي أعلنتها شركة Apple يوم الخميس هو أن المطورين الذين يقومون بتضمين روابط في تطبيقاتهم لن يحتاجوا بعد الآن إلى قبول الإصدار الأحدث من شروط العمل الخاصة بها – الأمر الذي يتطلب منهم الالتزام بدفع ما يسمى بـ “رسوم التكنولوجيا الأساسية” (CTF) الاتحاد الأوروبي يحقق.

وفي مراجعة ملحوظة أخرى للنهج، تمنح Apple المطورين مزيدًا من المرونة حول كيفية توصيل العروض الخارجية وأنواع العروض التي يمكنهم الترويج لها من خلال تطبيقات iOS الخاصة بهم. وقالت شركة آبل إن المطورين سيكونون قادرين على إبلاغ المستخدمين بالعروض المتاحة في أي مكان، وليس فقط على مواقع الويب الخاصة بهم – كما هو الحال من خلال التطبيقات وأسواق التطبيقات الأخرى.

يتم أيضًا تحرير كيفية إبلاغ المطورين للمستخدمين بهذه العروض، مع عدم وجود المزيد من قوالب Apple التي تتطلب استخدام لغة معينة. قالت شركة Apple إنها ستسمح بعدة عناوين URL للروابط، بما في ذلك الروابط ذات عمليات إعادة التوجيه والروابط الوسيطة. ومع ذلك، فإنه ينص على أنه يجب على المطورين عدم استخدام معلمات URL لتتبع المستخدمين وتوصيفهم لاستهداف الإعلانات.

ومع ذلك، سيُسمح للمطورين باستخدام رابط قابل للتنفيذ، أي رابط يمكن النقر عليه أو النقر عليه أو مسحه ضوئيًا، لنقل المستخدمين بسهولة إلى وجهتهم.

وفي تغيير آخر، تضيف Apple خيارًا يمكّن المستخدمين من إلغاء الاشتراك في الإشعارات التي تعرضها حول الروابط، لإعلام المستخدمين بأنهم سيتعاملون خارج متجر التطبيقات إذا قاموا بشراء قناة خارجية. ومع ذلك، ستستمر Apple في عرض هذه الإشعارات بشكل افتراضي ما لم يقوم المستخدمون بإلغاء الاشتراك.

تشير Apple إلى الإشعارات على أنها أوراق إفصاح، لكن المطورين الذين ينتقدون أسلوبها في الامتثال لـ DMA هاجموها باعتبارها “شاشات تخويف”، بحجة أنها تهدف إلى الضغط على مستخدمي iOS حتى لا يغادروا متجر التطبيقات.

هيكل رسوم جديد للارتباطات

إلى جانب حزمة التغييرات المذكورة أعلاه التي تمنح المطورين مزيدًا من الحرية في استخدام الارتباطات لإرسال مستخدمي iOS إلى العروض الخارجية، تقوم الشركة بمراجعة هيكل الرسوم الخاص بها للارتباطات عبر المزيد من التفكيك: سيتم تطبيق رسومين جديدتين على عمليات الشراء التي أكملها المستخدمون من تطبيقات iOS عبر الروابط الخارجية.

تطلق شركة Apple على أول رسوم جديدة اسم “رسوم الاستحواذ الأولي” والتي تقول إنها تعكس القيمة التي يوفرها متجر التطبيقات في ربط المطورين بالعملاء في الاتحاد الأوروبي. سيتم فرض عمولة بنسبة 5% على هذه الرسوم، سواء بموجب شروط العمل الجديدة لشركة Apple أو شروطها الأصلية.

أما الرسم الثاني فيُطلق عليه اسم “رسوم خدمات المتجر” والذي تقول Apple إنه يعكس الخدمات والإمكانات المستمرة التي تقدمها للمطورين، مثل توزيع التطبيقات وإدارتها؛ الثقة والأمان في متجر التطبيقات (بما في ذلك مراجعة التطبيقات)؛ وإعادة الاكتشاف وإعادة المشاركة والأدوات والخدمات الترويجية؛ وتحليلات التطبيق والرؤى.

ستكون هذه الرسوم عبارة عن رسوم عمولة قياسية بنسبة 10% أو عمولة مخفضة بنسبة 5% (على سبيل المثال للمطورين المسجلين في برنامج الأعمال الصغيرة في App Store) بموجب شروط الأعمال الجديدة لشركة Apple؛ أو خصم قياسي بنسبة 20% وخصم بنسبة 7% بموجب شروط Apple الحالية.

تقول شركة Apple إن هيكل الرسوم المزدوجة الجديد يحل محل العمولة المخفضة التي طبقتها في شروط العمل الجديدة للاتحاد الأوروبي (إما 10٪ أو 17٪).

ستشهد رسوم الاستحواذ الأولية حصول Apple على عمولة بنسبة 5% على مبيعات السلع والخدمات الرقمية التي يقوم بها مستخدم تطبيق جديد على أي نظام أساسي لمدة 12 شهرًا بعد التنزيل الأولي من متجر التطبيقات الخاص بها لتطبيق مع رابط استحقاق.

لن يتم تطبيق الرسوم في حالة مستخدمي تطبيق iOS الحاليين؛ سيتم تطبيقه فقط على المستخدمين الجدد الذين يقومون بتنزيل تطبيق لأول مرة من خلال متجر التطبيقات، لكل شركة Apple.

ستشهد رسوم خدمات المتجر حصول Apple على عمولة بنسبة 10% على مبيعات السلع والخدمات الرقمية التي يقوم بها مستخدمو التطبيق على أي منصة والتي تتم خلال فترة ثابتة مدتها 12 شهرًا من تاريخ أي تثبيت، بما في ذلك تحديثات التطبيق وإعادة – عمليات التثبيت، في حالة تطبيق iOS الذي يحتوي على ملف تعريف استحقاق للارتباط.

تقول Apple إنه سيستمر فرض الرسوم على مستخدمي iOS الحاليين الذين يستمرون في تلقي عمليات تثبيت التطبيق مع إمكانيات الارتباط. لكنها تقول إنه سيتم تخفيض الرسوم إلى 5% بالنسبة لغالبية المطورين المسجلين في برنامج الأعمال الصغيرة في متجر التطبيقات أو الذين لديهم اشتراكات بعد عامهم الأول.

تقترح شركة Apple أن المراجعات ستعني أن المطورين، وفقًا لشروطها الجديدة والحالية، سيدفعون أسعارًا أقل مقابل الارتباط بالعروض من خلال متجر التطبيقات – خاصة في حالة المستخدمين الحاليين.