تشتري شركة VerSe الهندية شركة Valueleaf لتعزيز التسويق الرقمي

استحوذت VerSe Innovation، شركة تكنولوجيا المحتوى الهندية التي تمتلك مجمع الأخبار باللغة المحلية Dailyhunt ومنصة كشك الصحف الرقمية Magzter وتطبيق الفيديو القصير Josh، على شركة التسويق الرقمي Valueleaf Group في صفقة نقدية وأسهم. ستساعد شركة Valueleaf شركة VerSe على تعزيز وجودها في مساحة الإعلانات الرقمية الهندية وبناء منصة مهمة لإعادة الاستهداف، ومواجهة أمثال Google، التي تدعم أيضًا الشركة الناشئة، والمنافسين المحليين بما في ذلك InMobi.

يتزايد الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الهند مع توسع الاستهلاك عبر منصات الإنترنت في أكبر دولة في العالم من حيث عدد السكان. تعد الهند أيضًا ثاني أكبر سوق للهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم بعد الصين، ويستخدم أكثر من 50٪ من سكانها الإنترنت بشكل نشط. سوف تتفوق الإعلانات الرقمية في البلاد على الإعلانات التقليدية من خلال الاستحواذ على حصة 60% بحلول السنة المالية 2028، وفقًا لشركة استشارات السوق Redseer. يتجه سوق الإعلانات الرقمية على مستوى العالم أيضًا نحو تسويق الأداء الآلي، حيث يتيح قيمة أفضل للدولار للمعلنين.

ومع ذلك، لا تمتلك الهند العديد من منصات الإعلانات الرقمية لتلبية الطلب المتزايد. لقد كان جوجل حتى الآن هو الخيار الأول للعديد من الشركات؛ يقدم عملاق البحث تبادل الإعلانات الرقمية إلى جانب وجهات المستهلكين، بما في ذلك بحث Google ويوتيوب. وبالمثل، يعتبر السوق InMobi لاعبًا مهمًا يقدم كلاً من تبادل الإعلانات ووجهات المستهلك، إلى جانب قائمة من الشركات الصغيرة التي لا تمتلك وجهات استهلاكية ولكنها تعمل كلاعبين مباشرين.

تتعمق شركة VerSe في هذا السوق من خلال شركة Valueleaf التي يقع مقرها الرئيسي في بنغالورو، والتي تخدم بالفعل العملاء في الأسواق بما في ذلك الهند والولايات المتحدة والإمارات العربية المتحدة. تعتبر الشركة الناشئة CPP Investments، وOntario Teachers Pension Plan، وهيئة قطر للاستثمار، وGoldman Sachs من بين مستثمريها المتميزين.

ولم يتم الكشف عن الشروط المالية لعملية الاستحواذ. ومع ذلك، قال Umang Bedi، المؤسس المشارك لـ VerSe، لـ TechCrunch، إن الصفقة تم إجراؤها بناءً على توقعات VerSe لتحقيق إيرادات هذا العام بقيمة 100 مليون دولار وربح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك بنسبة 10٪.

“ما وجدناه مع Valueleaf المثير للاهتمام هو أنهم كانوا أقوياء جدًا في أربعة قطاعات أساسية: الألعاب، والتجارة عبر الإنترنت، والخدمات المصرفية والمالية، والعلامات التجارية الرقمية الأصلية، والتي تمثل إلى حد كبير القطاعات الأربعة التي تنفق 80% من إجمالي أموالها الإعلانية على الأداء التسويق”، على حد تعبيره. “لقد كانت تلك فائدة إضافية تم طرحها على الطاولة.”

سيساعد الاستحواذ VerSe على جذب الشركات التي تتطلع إلى شراء إعلانات رقمية عبر وجهات مختلفة. استهدفت شركة Valueleaf إعلاناتها لأكثر من 90% من مستخدمي الإنترنت في الهند: أكثر من 600 مليون شخص. وقال بيدي إن لديها أيضًا حوالي 200 مليون إلى 300 مليون أداة تثبيت وتنزيل وبيانات تحويل لحوالي 60 مليون إلى 80 مليون متسوق عبر الإنترنت عبر الفئات.

وقد دمجت الشركة أيضًا مع أكثر من 50000 موقع ويب وأكثر من 1000 تطبيق وجميع العلامات التجارية الرائدة للهواتف الذكية في البلاد. ويقدم حلولاً رأسية محددة تستهدف الخدمات المصرفية والمالية والتأمين، فضلاً عن الشركات الصغيرة والمتوسطة.

قبل Valueleaf، قامت VerSe بتطوير مجموعة تقنيات الإعلانات الداخلية الخاصة بها، والتي كانت تقيد عرض الإعلانات على وجه التحديد على منصاتها، بما في ذلك Dailyhunt وJosh. كما قدمت أيضًا منصة مواجهة للعلامة التجارية تسمى NexVerse.ai في مايو لتوسيع منصة تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها لتشمل العلامات التجارية الخارجية. وقال بيدي إن شركة Valueleaf ستساعد في توسيع هذا العرض من خلال إضافة الآلاف من عمليات التكامل في جانب العرض.

في عام 2013، استحوذت شركة أبحاث الأسواق المالية CapitalVia Global Research على شركة Valueleaf. ولم يكشف بيدي عن تفاصيل محددة بشأن هذه الصفقة لكنه قال إن الشركة لم تجمع رأس مال خارجي على الإطلاق.

في السنة المالية 2023، حققت شركة Valueleaf إيرادات تبلغ حوالي 36 مليون دولار (حوالي 300 كرور روبية هندية) بنسبة 5٪ قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك، حسبما صرح Bedi لـ TechCrunch، مضيفًا أن الشركة في طريقها لتسويق “نمو كبير جدًا في الإيرادات” والأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك بحوالي حوالي 6% هذا العام.

وتأتي عملية الاستحواذ الأخيرة بعد أربعة أشهر فقط من استحواذ VerSe على شركة Magzter المنافسة لـ Apple News+.

خرجت VerSe من شهر يونيو بمعدل إيرادات سنوية متكررة قدرها 87 مليون دولار (732 كرور روبية هندية). نمت إيرادات الشركة الناشئة بأكثر من 81% لتصل إلى ما يقرب من 173 مليون دولار إلى 179 مليون دولار، في حين انخفض حرقها بنسبة 40% إلى 215 مليون دولار في العام بعد الإبلاغ عن إيرادات تتراوح بين 95 مليون دولار إلى 107 مليون دولار وحرق 358 مليون دولار قبل حوالي ثلاث سنوات.