“ما الفائدة من ذلك بالنسبة لنا؟” يسأل الصحفيون بينما توقع المنشورات صفقات المحتوى مع شركات الذكاء الاصطناعي

أرسلت رئيسة Vox Media، بام فاسرستين، إلى موظفيها رسالة Slack وبريدًا إلكترونيًا في 29 مايو يشرحان بالتفصيل ما يقول صحفيو الشركة إنه أخبار صادمة: وقعت Vox اتفاقية ترخيص المحتوى مع OpenAI.

تمنح الصفقة شركة الذكاء الاصطناعي إمكانية الوصول إلى محتوى Vox الحالي، بالإضافة إلى الأرشيف الكامل لعملها الصحفي، لتدريب ChatGPT والنماذج الأخرى. أرسلت واسرستين التنبيهات قبل لحظات فقط من نشر موقع Axios تقريرًا حصريًا يوضح تفاصيل صفقة الترخيص والمنتج، الأمر الذي أثار دهشة الصحفيين.

ولم يتم حتى إعطاء الكتاب في مجلة The Atlantic، التي وقعت صفقة مماثلة مع عملاق الذكاء الاصطناعي المدعوم من Microsoft، تنبيهًا.

جاء في بيان صدر في 30 مايو من The Atlantic Union: “لقد علم موظفو أتلانتيك إلى حد كبير بهذه الاتفاقية من مصادر خارجية، وقد رفضت كل من الشركة وOpenAI الإجابة على الأسئلة حول شروط الصفقة”.

لم يكن لدى أي من الصحفيين الحاليين أو السابقين في أي من الشركتين الذين قابلتهم TechCrunch أي فكرة عن أنه سيتم تسليم عملهم إلى OpenAI. جميعهم يشعرون بالقلق من أن أصحاب العمل يعقدون صفقات قصيرة النظر من شأنها أن تضر في نهاية المطاف بالكتاب والصحافة ككل.

قامت كل من Vox Media – والتي تشمل The Verge وNew York وEater وThe Cut والمزيد من المنشورات – وThe Atlantic بنشر مقالات تنتقد OpenAI والذكاء الاصطناعي التوليدي. وقالت إيمي مكارثي، المراسلة في موقع Eater ورئيسة الاتصالات في اتحاد Vox، إنهم أعربوا عن مخاوفهم بشأن التأثير البيئي للطاقة اللازمة لتشغيل نماذج لغوية كبيرة، والاضطرابات في مجلس الإدارة في OpenAI، و”الافتقار العام إلى الثقة” في الشركة. .

لم يستجب Vox لطلب التعليق.

منذ الإعلان عن الصفقات، عقد الصحفيون في كل ناشر اجتماعات مع كبار المسؤولين في قطاع الأعمال لمعرفة المزيد عن الاتفاقيات، بحثًا عن معلومة مهمة واحدة: ما الفائدة من ذلك بالنسبة للصحفيين؟

شعور بالإلحاح

في مواجهة العدد المتزايد من الصفقات الإعلامية الخاصة بالذكاء الاصطناعي، تعمل النقابات الإخبارية الآن على تسريع وتيرة المفاوضات لوضع تدابير حماية للذكاء الاصطناعي مماثلة لتلك التي حاربت فرق الكتابة في هوليوود من أجلها.

قال مكارثي لـ TechCrunch: “ترى رابطة الكتاب واتحاد Vox Media اعتقادًا راسخًا أن تنفيذ الذكاء الاصطناعي هو موضوع إلزامي للمساومة، على الرغم من أن عقودنا قد لا تتضمن أحكامًا صريحة بشأن الذكاء الاصطناعي”. “لدينا أحكام في عقدنا تعني بشكل أساسي أنه يتعين على الشركة المساومة معنا بشأن التغييرات الأساسية في ظروف عملنا، ونحن نعتقد بشدة أن هذه مشكلة تتعلق بمكان العمل، وأنها مشكلة تتعلق بظروف العمل، وأن الشركة ملزمون بالمساومة معنا حول كيفية عمل ذلك”.

وهذا يعني أن الناشرين الذين يبرمون صفقات مع مزودي الذكاء الاصطناعي قد يُطلب منهم تعاقديًا المشاركة في المناقشات والمفاوضات مع النقابات حول هذه التغييرات.

كان اتحاد الإعلام الأطلسي يعتزم أيضًا طرح هذه القضية على طاولة المفاوضات، لكن صفقة OpenAI تضيف إحساسًا بالإلحاح، حسبما قال أحد الموظفين الحاليين لـ TechCrunch، طالبًا عدم الكشف عن هويته.

خلال المفاوضات هذا الشهر، قدم اتحاد مجلة The Atlantic اقتراحًا، يقضي بعدم استخدام الذكاء الاصطناعي ليحل محل الكتابة، وتدقيق الحقائق، وتحرير النسخ، والرسوم التوضيحية. كما اقترحت أنه يمكن للكتاب استخدام الذكاء الاصطناعي وفقًا لتقديرهم، وفقًا للمبادئ والأخلاق الصحفية، لكن لا يمكن إجبارهم على استخدامه. ولم يتم قبول هذا الاقتراح بعد.

وتعمل نقابات أخرى على توفير حماية مماثلة. حصل صحفيو نبراسكا في Omaha World-Herald Guild على الحماية من الذكاء الاصطناعي في وقت سابق من هذا العام. في عام 2023، بعد أن نشرت CNET سلسلة من المقالات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، أعلن الصحفيون في المنشور عن حملتهم النقابية، مطالبين بحماية الذكاء الاصطناعي وإبداء الرأي في كيفية تنفيذ الذكاء الاصطناعي في سير عمل الموظفين.

إن إجبار الشركات على تضمين مثل هذه الضمانات في عقود الصحفيين أمر بالغ الأهمية، لأن الحماية بموجب القانون ليست مضمونة. تؤكد شركات مثل OpenAI أنها لا تنتهك قوانين حقوق الطبع والنشر من خلال إلغاء ما تقول إنه محتوى متاح للعامة. ويقولون أيضًا إن برامج الدردشة الآلية الخاصة بهم لا تعيد إنتاج المادة بالكامل.

لكن منشورات مثل The New York Times وRaw Story وAlterNet وThe Intercept رفعت جميعها دعوى قضائية ضد OpenAI لاستخدامها أعمالًا محمية بحقوق الطبع والنشر من قبل الصحفيين لتدريب ChatGPT دون ذكر المصادر أو الاستشهاد بها بشكل صحيح. كما رفع الروائيون ومبرمجو الكمبيوتر ومجموعات أخرى دعاوى حقوق الطبع والنشر ضد شركة OpenAI وغيرها من الشركات التي تبني الذكاء الاصطناعي المولد.

ويعتقد ريتشارد توفيل، الرئيس السابق لغرفة الأخبار غير الربحية ProPublica ومستشار وسائل الإعلام، أن هذه الدعاوى القضائية ستنتهي في المحكمة العليا. إذا قضت المحاكم بأن شركة OpenAI وغيرها مذنبة بانتهاك حقوق الطبع والنشر، “فسيتعين عليها عقد صفقة مع الجميع”.

يعتقد توفيل أن معظم الناشرين سينتهي بهم الأمر إلى عقد صفقات مع شركات الذكاء الاصطناعي. وأشار إلى أن جوجل واجهت أيضًا دعاوى مماثلة لحقوق الطبع والنشر عندما كان منتج البحث الخاص بها ينطلق، ولكن بحلول الوقت الذي تمت فيه تسوية تلك الدعاوى، كان المستخدمون يعتمدون بشكل كبير على البحث لدرجة أنه لم يرغب أي ناشر في إبقاء محتواه خارجًا عنه.

يقول مكارثي إن الكتّاب لا يمكنهم الاعتماد على المحاكم فقط: “علينا أن ننظر إلى كل السبل المحتملة كوسيلة للرد على تطبيق الذكاء الاصطناعي”.

هناك مصدر قلق آخر للصحفيين وهو اعتماد الناشرين للذكاء الاصطناعي لكتابة المحتوى، وهو ما بدأت بعض وسائل الإعلام تجربته بالفعل.

قامت CNET وGannett بنشر قصص وأعمال فنية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، وفي حالة Sports Illustrated، تحت سطور ثانوية ملفقة. تم وصف هذه القصص على أنها من إنتاج الذكاء الاصطناعي لأنها كانت مليئة بالأخطاء الواقعية، ولكن إذا حصل الذكاء الاصطناعي على تصريح مجاني للتدريب على الصحافة الجيدة، فقد تنخفض هذه الأخطاء الواضحة بمرور الوقت.

إذا لم يشكك الصحفيون في هذا الأمر، فمن سيفعل؟

يفهم الصحفيون البنية الأساسية للصفقات، لكن لا تزال لديهم أسئلة.

وقالت آنا بروس، نائبة رئيس الاتصالات في مجلة The Atlantic، إن شراكة الشركة تضعها كمصدر إخباري متميز داخل OpenAI، على غرار صفقات الناشرين الآخرين.

قال بروس لـ TechCrunch: “ستكون مقالات The Atlantic قابلة للاكتشاف ضمن منتجات OpenAI، بما في ذلك ChatGPT، وكشريك، ستساعد The Atlantic في تشكيل كيفية ظهور الأخبار وتقديمها في منتجات الاكتشاف المستقبلية في الوقت الفعلي”. “تضمن الصفقة حواجز الحماية والحماية حول كيفية ظهور المحتوى الخاص بنا داخل منتجات OpenAI. … إذا ظهرت مقالة أتلانتيك ردًا على استفسار، فستكون هناك علامة أتلانتيك التجارية ورابط للعودة إلى المقالة على موقعنا.

أشار بروس إلى أن هذا ليس ترخيصًا مشتركًا، مما يعني أن OpenAI ليس لديه إذن بإعادة إنتاج مقالات The Atlantic أو إنشاء نسخ مماثلة لمقالات كاملة أو مقتطفات طويلة.

ومع ذلك، لا يزال الصحفيون في أتلانتيك ينتظرون من قيادتهم توضيح سبب عدم تصنيف هذا المحتوى كعمل مشتق، حيث ستتاح لهم فرصة الحصول على أجر مباشر مقابل ذلك. أطلقت مجلة The Atlantic مؤخرًا خطًا جديدًا من الكتب ذات الغلاف الورقي مع الأعمال المجمعة لكتابها، وقامت بتعويض الكتاب عن المشتقات، حسبما قالت مصادر متعددة لـ TechCrunch.

أثار طاقم التحرير في مجلة The Atlantic هذا الموضوع في اجتماع شامل في منتصف يونيو، برئاسة الرئيس التنفيذي للنشرة نيك طومسون، وعلموا أنه على الرغم من أن ChatGPT سيتمكن من الوصول إلى عملهم، إلا أن فريق التحرير “معزول إلى حد ما عن عملهم”. هو – هي.”

بمعنى آخر، لا يوجد تهديد مباشر باستخدام ChatGPT لكتابة المقالات.

لا تزال الشروط المالية لصفقتي The Atlantic وVox بعيدة عن الصحفيين داخل المطبوعات وخارجها، لكننا نعلم أنها عقود مدتها سنتان وستتضمن أيضًا استخدام تقنية OpenAI لبناء المنتجات والميزات. تقول شركة OpenAI أن تقنيتها لن تُستخدم لتقليد أصوات الكتّاب.

كما وقعت News Corp، الشركة الأم لصحيفة وول ستريت جورنال، صفقة مع OpenAI تبلغ قيمتها أكثر من 250 مليون دولار على مدى خمس سنوات. كما تعاونت شركة Axel Springer، التي تدير Politico وBusiness Insider، مع OpenAI في صفقة يقال إنها تبلغ قيمتها عشرات الملايين من اليورو.

تشمل وسائل الإعلام الأخرى التي وقعت بالفعل شراكات مماثلة مع OpenAI Dotdash Meredith (ناشر People، Better Homes & Gardens، Allrecipes، Investopedia والمزيد)، وكالة Associated Press، The Financial Times، Le Monde في فرنسا، وPrisa Media في إسبانيا.

(يجب أن نلاحظ أيضًا أن شركة Yahoo، الشركة الأم لـ TechCrunch، تتعامل أيضًا مع الذكاء الاصطناعي عبر تطبيق Yahoo News. وهو مدعوم من الكود الأساسي للتطبيق Artifact، الذي استحوذت عليه Yahoo في أبريل.)

تدعي شركة OpenAI أن اتفاقياتها ستساعد الصحفيين من خلال إعادة حركة المرور إلى مقالاتهم، ولكن يبقى أن نرى ذلك لأن التطبيقات لم يتم تنفيذها بعد.

وقال توفيل إنه إذا كان بإمكان المستخدمين أن يطلبوا من برنامج الدردشة الآلي الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي الحصول على أحدث الأخبار حول الحرب بين إسرائيل وحماس، على سبيل المثال، فإن ذلك سيمثل “الكابوس المطلق لشركات الأخبار”.

وقال: “يمكن أن يتم تجريدهم من الوساطة بشكل كبير من خلال منتج إخباري يعمل بالذكاء الاصطناعي”.

لم تتمكن OpenAI من تأكيد التفاصيل المتعلقة بتصميم تجربة المستخدم، والتي يمكن أن تحدد مدى احتمال قيام القارئ بالنقر فوق رابط خارجي لمقال ما.

وإذا لم يضطر القراء إلى الانتقال إلى موقع الويب الخاص بالناشر لقراءة المقالات، فسوف تتأثر إيرادات الإعلانات – وهذا أمر تعاني منه صناعة الأخبار بالفعل حيث قامت Google وMeta بتخفيض أولوية الأخبار في خوارزمياتهما. سيكون لدى الصحفيين والكتاب جمهور أصغر لعملهم أيضًا.

تعاني الصحافة من نقص التمويل، ويرجع ذلك في الغالب إلى أن عمالقة التكنولوجيا مثل ميتا وجوجل يحصلون اليوم على نصيب الأسد من عائدات الإعلانات الرقمية. لا شك أن الناشرين سيرحبون بتدفق جديد للإيرادات لزيادة ميزانياتهم العمومية.

لكن الصحفيين يتساءلون عما إذا كان هذا هو أفضل طريق للمضي قدما.

قال مكارثي: “يبدو الأمر وكأنه مضرب حماية إلى حد كبير”. “كما لو أننا عقدنا صفقة مع الرجل الذي سرق منزلنا للتو، وهو يعد بأنه لن يسرق المنزل.”

تقوم بعض الشركات الناشئة في مجال الذكاء الاصطناعي برفع المحتوى بالفعل دون إبرام أي صفقات. على سبيل المثال، تتعرض شركة Perplexity المنافسة لـ ChatGPT لانتقادات شديدة من مجلة Forbes بسبب الانتحال، واكتشفت Wired مؤخرًا أن شركة الذكاء الاصطناعي كانت تسرق موقعها على الويب بشكل خفي. على الرغم من هذه الادعاءات، تستعد شركة Perplexity للإعلان عن صفقات مشاركة عائدات الإعلانات مع الناشرين الأسبوع المقبل، حسبما صرحت الشركة الناشئة لـ TechCrunch.

ومع ذلك، يبدو أننا يمكن أن نتوقع المزيد من الصفقات مثل هذه في المستقبل حيث يبدو أن الناشرين جميعًا سيتوصلون إلى نفس النتيجة: الذكاء الاصطناعي سوف يسرق عملنا على أي حال. قد يحصل كذلك على أجر مقابل ذلك.