يقدم موقع Reddit تنسيق إعلان جديدًا يشبه المنشورات التي يرسلها المستخدمون
أعلنت شركة Reddit عن تقديم تنسيق إعلان جديد يشبه المنشورات التي نشرها المستخدمون على المنصة، حسبما أعلنت الشركة يوم الخميس. يأتي الإطلاق في الوقت الذي تستعد فيه Reddit لطرحها العام الأولي (IPO). تم تصميم شكل الإعلان الجديد، الذي يسمى الإعلانات ذات الشكل الحر، ليبدو مشابهًا للمحتوى الذي يشاركه المستخدمون مع بعضهم البعض لمساعدة المعلنين في الحصول على أقصى قدر من التفاعل. على الرغم من أن الشكل الجديد قد يكون جذابًا للمعلنين، إلا أن الإعلانات التي تبدو وكأنها منشورات عادية لن تكون على الأرجح إضافة مرحب بها للمستخدمين.
يمكن للمعلنين استخدام التنسيق للجمع بين أنواع الوسائط المتعددة، بما في ذلك الصور والفيديو والنص بمساعدة القوالب الجاهزة. يقول Reddit إن شكل الإعلان مستوحى من أحد أنواع المنشورات الأكثر شيوعًا على النظام الأساسي، وهو Megathread، وهو نوع من المتجر الشامل للمناقشات حول الموضوعات الشائعة. كما هو الحال مع المواضيع الكبيرة، تهدف الإعلانات ذات الشكل الحر إلى مساعدة القراء في الحصول على المعلومات التي يحتاجون إليها بسرعة. وتقول الشركة إن شكل الإعلان الجديد سيكون وسيلة جيدة للقيام بأشياء مثل إطلاق منتج أو تقديم علامة تجارية لجمهور جديد.
نظرًا لأن الإعلانات تبدو كمنشورات عادية على Reddit، فإن الطريقة الوحيدة التي سيتمكن بها المستخدمون من التمييز بينها وبين المنشورات القياسية هي من خلال التصنيف “المروج لها” المعروض بجوار اسم الشركة.
اعتمادات الصورة: رديت
في الاختبار المبكر للشكل الجديد، اكتشف Reddit أن الإعلانات ذات الشكل الحر تتفوق على جميع أنواع الإعلانات الأخرى في متوسط نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بنسبة 28%، إلى جانب زيادة مشاركة المجتمع عند تمكين التعليقات.
قال جيم سكوايرز، نائب الرئيس التنفيذي لتسويق الأعمال والنمو في Reddit، في منشور بالمدونة: “تمنح الإعلانات ذات الشكل الحر المعلنين المرونة اللازمة لإنشاء إعلان بأي طول، باستخدام أنواع وسائط متعددة، مع شكل ومظهر أصلي في النظام الأساسي”. . يشجع هذا التنسيق على مزيج من المحتوى والسياق والإبداع من العلامات التجارية، مع تعزيز الأداء القوي والوعي بالعلامة التجارية.
يتوفر تنسيق الإعلان الجديد اليوم لجميع المعلنين على Reddit عالميًا عبر Reddit Ads Manager.
ويأتي إعلان اليوم بعد أيام قليلة من تقديم Reddit لمجموعة من الأدوات، تسمى Reddit Pro، لمساعدة الشركات على تنمية تواجدها العضوي على المنصة. من المحتمل أن يسعى Reddit إلى إضافة المزيد من العلامات التجارية إلى منصته وربما تحويلها إلى معلنين مدفوعين. يمثل هذا الإطلاق المرة الأولى التي يقدم فيها Reddit أدوات مجانية لمساعدة الشركات في استراتيجيتها الاجتماعية.
