يثير الإعلان “المدعوم بالذكاء الاصطناعي” جدلاً بين منشئي المحتوى على Instagram

تعرض إعلان جديد من Under Armor يضم الملاكم أنتوني جوشوا لانتقادات شديدة من المبدعين على Instagram بعد أن ادعى مديره أنه “أول إعلان تجاري رياضي مدعوم بالذكاء الاصطناعي” – لكن النقاد في الصناعة يقولون إنه أعاد استخدام أعمال الآخرين بشكل صارخ دون رصيد كجزء من من دورة الضجيج AI للاستيلاء على الأموال.

نشر المخرج ويس ووكر الصورة، إلى جانب العديد من الاختلافات والمقاطع الموسيقية، على Instagram في وقت سابق من هذا الأسبوع، قائلًا: “طلبت منا شركة Under Armor إنشاء فيلم من لا شيء سوى الأصول الموجودة، ونموذج ثلاثي الأبعاد لأنطوني جوشوا، دون إمكانية وصول أي رياضي. تجمع هذه القطعة بين فيديو Ai، وصورة Ai، و3D CGI، و2D VFX، ورسومات متحركة، وفيلم 35 مم، والفيديو الرقمي، والتطورات في التعليق الصوتي Ai. لقد تم استكشاف كل أدوات الذكاء الاصطناعي الحالية ودفعها إلى الحد الأقصى. [I have left “AI” as “Ai” throughout.]

عند النظر إلى الإعلان بمفرده، فإنه لا يعتبر في حد ذاته أمرًا مرفوضًا. يتم تقطيع اللقطات الحية مع نماذج ثلاثية الأبعاد، ومناظر طبيعية، ومشاهد مجردة، وكلها مقدمة في صورة أحادية اللون متباينة.

ادعى ووكر أن الأمر برمته تم إنجازه خلال ثلاثة أسابيع، وهو وقت قصير جدًا بالنسبة لعلامة تجارية ورياضي كبير، وأشار إلى الاعتماد على الذكاء الاصطناعي قائلاً: “المفتاح في هذا التحول في الصناعة هو أن نبقى صادقين مع جوهر ما نقوم به” نحن هنا للقيام – سرد قصص قوية والارتقاء بالروح البشرية برؤى جميلة واستفزازية ومثيرة للاهتمام … سوف يندمج الذكاء الاصطناعي في سير عملنا بطرق متطورة باستمرار … لكن القلب والعقل اللذان ينظران خلف حجاب وأبواب الإدراك … لا يزالان وستظل لنا دائمًا.”

ومع ذلك، ربما كانت عبارة “خاصتنا” مبالغة. في حين أن كل هذا يتم تنفيذه تمامًا كأسلوب للترويج الذاتي، كما يجد المرء غالبًا في مثل هذه التسميات التوضيحية، فقد تم تكليف المخرج سريعًا بالمهمة من قبل المبدعين الآخرين الذين أشاروا إلى أن إعلانه إلى حد كبير يعيد تجميع عمل شخص آخر – وهو أمر أكثر صعوبة بكثير والعمل القيم في ذلك.

يقول التعليق أن 35 ملم كان جزءًا من إنتاج “الوسائط المختلطة”. ما كان ينبغي أن يقال على الأرجح هو أنه كان هناك إنتاج سينمائي كامل موجود ولكن لم يُذكر، أخرجه غوستاف جوهانسون قبل عامين. “فيلم رائع، ولكن كل ما يتعلق بالرياضي تم تصويره بواسطة أندريه شيمنتوف ومن إعلان تجاري قمت به؟” سأل جوهانسون في تعليق.

أنها تبدو جيدة حقا! ولكن لم يُنسب الفضل إلى أي من المبدعين في البداية في التسمية التوضيحية، وهي مجاملة مهنية لا تكلف شيئًا وكان من الممكن أن تمثل بشكل أكثر صدقًا من قام بالفعل بإنشاء الصور التي تظهر هنا.

ظهر يوهانسون وتشيمنتوف وآخرون في التعليقات، ولم يكونوا غاضبين من استخدام عملهم (إنه أمر لا مفر منه في الإعلانات التجارية) ولكن من أنه تم إعادة نشره على ما يبدو كإجراء لخفض التكاليف والائتمان الذي تم الحصول عليه دون الاعتراف بمساهمتهم.

في تعليق يبدو أنه تم حذفه الآن، يقول ووكر إنهم طلبوا الوصول إلى جوشوا، لكن “تم رفضهم عدة مرات. كان لدى UA وقت محدود، وميزانية محدودة، و3 أسابيع من التفكير إلى التسليم… الجدول الزمني، والميزانية، والوصول، وحقائق الإنتاج كلها مخاوف حقيقية ومحدودة للغاية مع الإعلانات التجارية من هذا المستوى.

“يحق لـ UA أن يفعلوا ما يريدون من خلال اللقطات بالطبع، ولكنك تنحدر بشكل زلق كشخص مبدع يقول إن الذكاء الاصطناعي هو في حين أن البشر هم من يقفون وراءه؟ لا علاقة للذكاء الاصطناعي بالأمر حقًا، بل يتعلق الأمر بكيفية اختيار تصنيف عملك والترويج له [is] “أكثر أهمية عندما يتغير الزمن”، كتب جوهانسون في محادثة مع ووكر.

كتب ووكر: “المستقبل هو تدريب العلامات التجارية للذكاء الاصطناعي على منتجاتها، والرياضيين، والجماليات + إعادة استخدام قواعد اللقطات الحالية + استخدام الذكاء الاصطناعي لإنجاز المزيد بموارد أقل في وقت أقل”. (بعد الجدال لبعض الوقت، رضخ ونجح في تقديم التماس للحصول على اعتمادات لهم ولإضافة آخرين إلى المنشور).

كان لهذا المنظور مبدعون من جميع أنحاء الصناعة يخرجون من الأعمال الخشبية للتنديد بما اعتبروه خطوة أخرى على طريق الذكاء الاصطناعي الذي لا يحل محل ما يفعلونه ولكن يتم استخدامه من قبل الشركات للاستفادة منهم. في حين أن هناك توقعًا بإساءة استخدام العمل التجاري وإعادة استخدامه إلى حد ما، فقد أشاروا إلى وجود فجوة واسعة بين تصوير لقطات مخزنة أو الأشياء اليومية، والتكليف بإنشاء فيلم بمعالجة فريدة ورؤية إبداعية – لكن كلاهما يتم التعامل معها كمواد خام من قبل العلامات التجارية.

كتب المصور السينمائي روب ويبستر: “إذا كانت الأوقات تتغير، فمن المؤكد أن مسؤولية المبدعين هي مقاومة التغييرات التي تسمح للوكالات والعلامات التجارية بسرقة العمل من الزملاء دون الاعتماد المناسب…. إن استخدام هذه التكنولوجيا أمر لا مفر منه، ولكن تطبيقها والحديث حولها أمر في أيدينا إلى حد كبير.

شركة إنتاج الفيديو Crowns and Owls: “إذا كنت شخصًا يقوم بالتصوير لصالح Shutterstock، فأنت تعلم أنك تقوم بتسليم العمل بهدف حرفي وراءه وهو إعادة الاستخدام/إعادة التدوير. هناك فرق جوهري إذا قمت بعمل إعلان تجاري قبل ثلاث سنوات ثم تم الاحتفاظ به على القرص الصلب بواسطة إحدى العلامات التجارية فقط حتى يتمكنوا من إخراجه والاستهزاء به عندما لا يكون لديهم “الوقت أو الميزانية”، وهو ما لنكن صادقين، هو دائمًا تقريبًا وسيزداد كذلك.

“الشرعية هي الشرعية – ستزدهر عوالم الشركات دائمًا في المنطقة الرمادية، ولكن هناك قواعد أخلاقية فنية صارخة تم تجاوزها هنا، وهي تشير إلى لحظة محورية. التغيير جار بالفعل. كفنانين، علينا الآن أكثر من أي وقت مضى أن نثبت قيمتنا ويجب أن نكون في حوار.

تسأل المنتجة إليز تايلر: “عندما ترى الفيلم الأصلي، تبدأ في فهم سبب ضرورة إجراء هذه المحادثة بالفعل. لماذا لم يقوموا بتكليف المخرج الأصلي مرة أخرى؟ لماذا يقوم المدير الجديد بتحصيل رسوم يومية غير لائقة وفقًا لمعظم المعايير “لتوجيه” هذا؟ لم يكونوا بحاجة إلى طاقم، ولم يكونوا بحاجة إلى مواقع، ولم يحتاجوا إلى حرفة… يجب على صانعي الأفلام أن يقفوا معًا بينما نجتاز هذا المشهد الجديد للذكاء الاصطناعي. لا تغض الطرف وتقول “ولكن هذا هو المستقبل!” “

لخص المخرج إيفان فاكارو ما قد يكون الملاذ الأخير بين المبدعين: الرفض. “إن قول لا للعميل والوكالة هو أقوى أداة إبداعية وإنسانية يمكن أن نمتلكها. وهو أمر لن يتمكن أي ذكاء اصطناعي من تحقيقه على الإطلاق.

في حين أن ووكر وإنتاجه قد يكونون شرير الأسبوع، إلا أنهم ليسوا فريدين من نوعه في نهجهم، وبالفعل قد لا يتوقف المسؤولية عليه لقبول وظيفة قد تكون أو لا تكون أخلاقية، ولكن على شركة Under Armor للتسرع في عملية سريعة التحول للاستفادة من جنون الذكاء الاصطناعي. ربما قللوا من تقدير شغف المبدعين الذين تنتج عملياتهم التناظرية والتي تركز على الإنسان محتوى أصليًا ومقنعًا.