قامت Binance بتصنيع عطر مشفر في محاولة محيرة لجذب النساء

كيف تبدو رائحة العملات المشفرة؟ الأوزون والملح والطحالب، وفقًا لعطر Binance الجديد “CRYPTO”.

تعد منصة Binance أكبر بورصة عملات مشفرة في العالم من حيث الحجم، لكن الشركة تواجه تحديات خطيرة. وأقرت الشركة ومؤسسها المشارك، تشانغبينج تشاو، بالذنب في تهم غسل الأموال ووافقتا على دفع غرامات بقيمة 4.3 مليار دولار لوزارة العدل الأمريكية. منذ ذلك الحين، قامت Binance بتسريح ثلثي موظفيها وعانت من انخفاض بنسبة 75٪ في إيرادات التداول.

وفي الوقت نفسه، يعالج قسم التسويق في Binance نوعًا مختلفًا من المشكلات (مشكلة تنطوي على مخاطر أقل للاحتيال). للاحتفال باليوم العالمي للمرأة، أطلقت Binance حملة رائعة لحث النساء على الدخول في مجال العملات المشفرة من خلال قوة… العطر.

قالت راشيل كونلان، مديرة التسويق في Binance، لـ TechCrunch: “أعتقد أن الهدف من هذا هو أن تكون غير محترم، وأن تكون ممتعًا، وأن تحاول تجاوز الحدود”. “على الرغم من أن هناك دائمًا بعض الأشخاص الذين قد يشعرون بالانزعاج، إلا أننا واثقون من أن هذا يفتح باب المناقشة بالطريقة الصحيحة، علاوة على ذلك، كان لدينا فريق نسائي بالكامل عمل على هذا الأمر.”

بينانس مثار العطر على X بالأمس وتلقى مئات الردود، قال الكثير منها نفس الشيء: “تخيل الرائحة”. هذه العبارة مشتقة من ميمات 4chan البذيئة، ولكن مثل Pepe the Frog، تم إعادة تخصيص النكتة بين المبشرين بالعملات المشفرة.

قد تظن أن رائحة “CRYPTO” – والتي يشار إليها أيضًا باسم “Eau de Binance” – ستكون رائحتها مثل اليوم الأخير من هاكاثون متوتر حيث لم يكن لدى أحد الوقت للاستحمام. أو ربما تشبه رائحة زنزانة سجن سام بانكمان فرايد. ولكن هذه هي الصورة النمطية التي يحاول كونلان العمل ضدها لجعل مساحة العملات المشفرة تبدو أكثر شمولاً.

يتم وصف الرائحة الفعلية على النحو التالي: “يبدأ هذا العطر بمكونات منعشة من الأوزون والملح والطحالب، مما يستحضر جوهر النسيم المنعش والمنشط. تكشف روائح القلب عن مزيج فاخر من العود والماندرين والأخشاب الثمينة، في حين توفر الروائح الأساسية المكونة من العنبر والخشب والمسك رائحة دافئة ومسكية وترابية تنضح بالرقي.

قل ما تريد عن “Eau de Binance”، لكنه يتفوق على مساهمة صناعة العملات المشفرة في اليوم العالمي للمرأة في عام 2022، عندما أعلنت Bain Capital Crypto عن فريقها الاستثماري الجديد من خلال نشر مجموعة من سبعة رجال بحماس. ولكن حتى مع دخول المزيد من النساء إلى الصناعة، فإن مجال العملات المشفرة يواجه صعوبات في التخلص من الرائحة الكريهة في غرفة تبديل الملابس للرجال. وجدت مجموعة بوسطن الاستشارية أن 7% فقط من مؤسسي web3 هم من النساء، ومن بين أفضل الشركات الناشئة في مجال العملات المشفرة، 27% من الموظفين هم من النساء. يمتد هذا التفاوت بين الجنسين إلى مستثمري العملات المشفرة أيضًا.

قامت Binance بتصنيع حوالي 100 زجاجة من العطر، وهو ليس للبيع في الواقع – وبدلاً من ذلك، يمكن للنساء تذوق الرائحة في النوافذ المنبثقة في أحد مراكز التسوق في دبي. يبدو من المبالغة أن الحصول على عينة عطر من “CRYPTO” أثناء التسوق سيغير رأي المرأة بشأن الاستثمار في الأصول الرقمية. لكن كونلان يرى أن التنشيط أمر صفيق. من المفترض أن تجذب عبثية العطر الناس (“تخيل الرائحة”)، في حين أن الترويج الأساسي هو أن أول 5000 امرأة تكمل دورة للمبتدئين في أكاديمية Binance ستكسب 25 دولارًا بالدولار الأمريكي.

في محادثة مع كونلان، سألتها عما إذا كانت تشعر بالقلق من أن الحملة قد تبدو وكأنها تسطح النساء وتجعلهن صورة نمطية، مما يعني ضمناً أن النساء مهتمات فقط بالأشياء الأنثوية المفرطة مثل العطور والتسوق. أخبرتها أنني لا أضع العطر، ولا أعرف الكثير من النساء اللاتي يستخدمنه. لكن كونلان تشير إلى أن العطور أكثر انتشارًا ثقافيًا في أوروبا والشرق الأوسط، حيث تقيم.

“آخر شيء أريده لهذا هو أن أكون متعاليًا. قال كونلان: “ما أريده هو أن أكون ساخرًا”. “لقد قمنا بتأطير الكثير من العملات المشفرة على أنها من صنع الإخوة، وهي مساحة يهيمن عليها الذكور للغاية. لذا فإن الأمر يتعلق بالقليل من السخرية والإثارة مع الأمور الساخرة، والاستعارة من قواعد صناعة العطور وصناعة التجميل، للأشياء التي تجذب الانتباه.

إذا كان هذا حقًا ساخرًا كما يقول كونلان، فإن نجاح الهجاء يعتمد على ما يسخر منه Binance بالفعل. هل هذا العطر هو محاولة حقيقية لجعل النساء يتعلمن المزيد عن التمويل، وإذا كان الأمر كذلك، فماذا تقول استراتيجية التسويق هذه عن وجهة نظر الشركة تجاه النساء؟ عندما يتعلق الأمر بالتنوع بين الجنسين في مجال التمويل، فإن الحل ليس بسيطا مثل زجاجة رذاذ من الزيوت الأساسية. لكن الرسائل تصبح مشوشة لدرجة أن فكرة العطور المشفرة يمكن أن تبدو وكأنها رعاية أكثر من كونها مضحكة.

قالت: “أردنا حقًا أن نلعب بالعاطفة مع هذا”. “ما الذي تثيره ذكرى خطوتك الأولى في مجال العملات المشفرة وتجعلك تشعر به؟”

من الصعب تجاوز فكرة أن ما تحتاجه النساء حقًا للتغلب على التمييز الجنسي في مجال التكنولوجيا هو نفحة من Eau de Binance. لكن نوايا كونلان تبدو حقيقية، إذا أسيء تفسيرها بسهولة.

وقالت: “نحن لا نقوم بذلك مرة واحدة فقط في العام عندما نعلن عن نقطة بيانات جديدة أو حملة جديدة”. “هذا شيء نحن متحمسون جدًا له كشركة، وهو شيء نشعر به بقوة أنه سيجعل الصناعة أفضل. كلما زاد عدد النساء الذين نستقطبهم للعمل بشكل احترافي هنا، كلما زاد عدد المنتجات التي سيتم تصميمها مع وضع الرجال والنساء في الاعتبار.