تخفض شركة فورد أسعار موستانج الكهربائية مع تراجع الطلب على السيارات الكهربائية المتميزة
خفضت شركة فورد أسعار سيارتها الكهربائية بالكامل Mustang Mach-E 2023 بما يصل إلى 8100 دولار، حيث تحاول شركة صناعة السيارات تخليص نفسها من المخزون والتنافس مع Tesla ومركباتها الكهربائية الأرخص بشكل متزايد.
ارتفع إجمالي حصة السوق من مبيعات السيارات الكهربائية الجديدة، ليصل إلى ما يقرب من 8% في الولايات المتحدة في عام 2023. ولكن مع توسع حصة السوق، تحولت قاعدة المستهلكين من المتبنين الأوائل إلى الأغلبية المبكرة – وهي مجموعة غير راغبة في دفع علاوة مقابل السيارات الكهربائية، كما يقول المدير المالي لشركة Ford. صرح جون لولر لـ TechCrunch في مقابلة أجريت معه في وقت سابق من هذا الشهر.
تأتي تخفيضات الأسعار بعد أن فقدت Mach-E أهليتها للحصول على ائتمان ضريبي بقيمة 3750 دولارًا وانخفضت مبيعات سيارات الدفع الرباعي الكهربائية بالكامل بنسبة 51٪ في يناير مقارنة بالشهر نفسه من عام 2023. وانخفضت مبيعات السيارات الكهربائية الإجمالية بنسبة 11٪ عن يناير من العام الماضي.
وكانت صحيفة ديترويت فري برس قد نشرت في وقت سابق الأسعار الجديدة، والتي تم إرسالها إلى شبكة وكلاء شركة صناعة السيارات.
وأكدت فورد مع TechCrunch تخفيضات الأسعار، وهي مخصصة فقط لسيارات Mustang Mach-E لعام 2023 وتتراوح بين 3100 دولار و8100 دولار. تقدم Ford Credit أيضًا صفقتين، بما في ذلك تمويل بنسبة 0٪ لمدة 72 شهرًا للمشترين المؤهلين وحافز نقدي قدره 7500 دولار لأولئك الذين يستأجرون. هذا الحافز الإضافي بالإضافة إلى الائتمان الضريبي الذي ينقله Ford Credit بالفعل إلى المستهلكين.
وكتب المتحدث باسم شركة فورد، مارتي جونسبيرج، في بيان عبر البريد الإلكتروني: “إن Mustang Mach-E هي السيارة الرياضية متعددة الاستخدامات رقم 2 في أمريكا في عام 2023، وفورد هي العلامة التجارية رقم 2 للسيارات الكهربائية في أمريكا”. “نحن نقوم بتعديل الأسعار لنماذج 2023 مع استمرارنا في التكيف مع السوق لتحقيق المزيج الأمثل من نمو المبيعات وقيمة العملاء.”
اعتمادات الصورة: معقل
وتتسابق شركات صناعة السيارات، بما في ذلك شركة فورد، للتنافس مع شركة تيسلا وسط تراجع الطلب على السيارات الكهربائية ذات الأسعار الممتازة.
وقال لولر: “لقد قامت شركة تسلا بزيادة الـ 3 والـ Y في نفس الوقت، وهو ما نعتقد أنه خلق إحساسًا زائفًا بالطلب”. “لقد كانت سيارتان جديدتان موجودتان الآن في فئة، حيث كانت في متناول المستخدمين الأوائل وكان العرض محدودًا للغاية. وبالتالي، كان لديك هذا النمو المذهل، لكن إنتاجهم كان محدودًا. وهكذا بدا أن هناك هذا الطلب المذهل، ولكن كان من أوائل المتبنين.”
وقال لولر إنه عندما بدأت شركة تيسلا في خفض الأسعار، كان الرأي السائد هو أن الشركة كانت تحاول تعطيل الصناعة و”إبقاء بقيتنا خارجًا”. وبدلاً من ذلك، افترض أن تسلا كانت تستجيب لنفس ظروف السوق المتغيرة.
أمضت تسلا النصف الأخير من عام 2022 وكل عام 2023 في تعديل أسعار طرازاتها الأربعة: الطراز S، والطراز X، والمركبات الشهيرة من الطراز 3، والطراز Y. الشركة، التي لا تستخدم نموذج البيع وبدلاً من ذلك تبيع مباشرة للمستهلكين، خفضت الأسعار كل ثلاثة أشهر من العام الماضي – وهو تكتيك أدى إلى زيادة المبيعات وخفض الأرباح.
وشحنت تسلا عددًا قياسيًا من السيارات الكهربائية في الربع الرابع، مما ساعدها على الوصول إلى 1.81 مليون عملية تسليم في عام 2023. كما تضرر الدخل التشغيلي أيضًا بسبب زيادة تكاليف البحث والتطوير، وتكثيف Cybertruck واستمرار تخفيضات الأسعار لأفضل مبيعاتها. المركبات، الطراز 3 والطراز Y.
