بريتا تستحوذ على شركة ناشئة لزجاجات المياه الذكية، Larq

أعلنت شركة تصنيع زجاجات المياه الذكية Larq هذا الأسبوع أنه تم الاستحواذ عليها من قبل شركة الترشيح العملاقة بريتا. وبشكل أكثر تحديدًا، شركة Brita GmbH، الشركة الألمانية التي تأسست عام 1966، والتي انفصلت وباعت جناحها في أمريكا الشمالية/الجنوبية لشركة Clorox في عام 1988.

تحتفظ شركة Brita GmbH بعلامتها التجارية في بقية أنحاء العالم، لكنها ممنوعة حاليًا من بيع المنتجات تحت اسم علامتها التجارية الخاصة في الأمريكتين. من بين أمور أخرى، يوفر هذا الاستحواذ للشركة نقطة عودة واضحة إلى السوق السابقة تحت علامة تجارية حالية – إن لم تكن معروفة على نطاق واسع.

تشتهر شركة Larq، التي يقع مقرها في منطقة الخليج، والتي تأسست في أواخر عام 2017، بخط إنتاجها من زجاجات المياه الذكية، التي تستخدم ضوء الأشعة فوق البنفسجية المدمج في الغطاء من أجل تقليل البكتيريا التي تتراكم داخل الجسم الداكن الرطب. توسعت الشركة منذ ذلك الحين لتشمل إبريق الماء، الذي يجمع بين الأشعة فوق البنفسجية وترشيح المياه القياسي بما يتماشى أكثر مع ما نتوقعه من بريتا.

“لقد أرادوا التوسع مرة أخرى في أمريكا الشمالية من ناحية B2C الخاصة بهم،” المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Larq جاستن وانغ يقول تك كرانش. “لقد قدم لارق امتدادًا طبيعيًا لذلك جغرافيًا. ولكن أيضًا، من منظور التميز والتحول الرقمي، عادةً ما تكون هذه الأعمال غير متصلة بالإنترنت بنسبة 70-80%. إنهم بصدد إجراء تحول رقمي كبير ونحن على العكس تمامًا. سبعون إلى 80% متاحة لنا عبر الإنترنت.”

تعتبر بصمة البيع بالتجزئة لشركة Larq متواضعة، حيث يتوفر منتجها في حوالي 1000 متجر من متاجر الطوب والملاط. على الرغم من عدم وجود أي بصمة لها حاليًا في الولايات المتحدة، إلا أن شركة Brita GmbH تتمتع بقدرة وصول هائلة في السوق الدولية ونوع من الخبرة في مجال البيع بالتجزئة التي تضع قدمها في الباب. وفي الوقت نفسه، سيقود لارك جهود المبيعات عبر الإنترنت.

ستظل شركة Brita US (Clorox) هي الفيل في هذه الغرفة المحددة في المستقبل المنظور، لكن الشركة الأم للشركة لمرة واحدة تستعد لخوض معركة مثيرة للاهتمام – معركة لا يمكنها فيها استخدام اسمها الموجود في كل مكان.

وانغ ومع ذلك، تعتقد أن كلا من Larq ووالدتها الجديدة لهما اليد العليا فيما يتعلق بالابتكار.

يقول: “أعتقد أن كلوروكس يدير هذا العمل بشكل أساسي باعتباره بقرة حلوب”. “هذا ما يفعلونه. تستحوذ شركة Clorox على الشركات، وتوسع نطاق وجودها على أرفف المتاجر، وتستخرج كل دولار يمكنها الحصول عليه منها. لقد اعتمدت ألمانيا أكثر على ابتكار المرشحات ونماذج أعمالها.

ستحافظ شركة Larq على مجموعة منتجاتها الحالية، بينما تتطلع إلى توسيع عروضها بطرق تجمع بين تقنيتها وتقنية بريتا. من المحتمل أن يستلزم ذلك التركيز المستمر على أشياء مثل الاتصال بالتطبيقات وتتبع الماء.