انتهت أيام البودكاست الحصرية لـ Spotify مع توسع عرض Joe Rogan ليشمل منصات أخرى
لم تكن الخلافات ومشاكل العلاقات العامة كافية لثني Spotify عن إعادة تأكيد اتفاقيتها مع مقدم البث الصوتي جو روغان، الذي أدى عرضه على مدى العامين الماضيين إلى حدوث انقسامات بين عشاق الموسيقى والفنانين على حد سواء، بل ودفع بعض الأسماء الكبيرة، مثل نيل يونغ، إلى الانضمام إلى البرنامج. سحب كتالوجاتهم من خدمة البث. بغض النظر، ظل العرض شائعًا بما يكفي ليحتل المركز الأول باعتباره البودكاست الأكثر استماعًا للمستخدمين كل عام منذ قدومه إلى Spotify في عام 2020. والآن، تستمر علاقة Spotify مع مقدم البودكاست، حيث أعلنت الشركة عن اتفاقية جديدة متعددة السنوات مع Rogan. ، تقدر بنحو 250 مليون دولار على مدار مدتها، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال.
وقالت الصحيفة إن الصفقة ستوفر لروجان الحد الأدنى من الضمان مقدمًا إلى جانب خفض مبيعات الإعلانات. والأهم من ذلك أن عرض Rogan لن يكون حصريًا لـ Spotify بعد الآن.
جاءت صفقة روغان مع Spotify في وقت كانت فيه استراتيجية الشركة تركز على بناء مجموعة من البرامج الحصرية والأصلية لجعل خدمتها أكثر تنافسية مع Apple Podcasts وغيرها. استثمرت الشركة المليارات لبناء أعمال البودكاست الخاصة بها، واستثمرت في الاستحواذ على الاستوديو وحقوق الملكية الفكرية بالإضافة إلى التقنيات الجديدة، بما في ذلك تكنولوجيا الإعلان، قبل تغيير المسار العام الماضي. استقال رئيس قسم البودكاست في Spotify، Dawn Ostroff، وأجرت الشركة عمليات تسريح للعمال. تحت قيادة أوستروف، استحوذت Spotify على استوديوهات مثل Parcast وThe Ringer وGimlet Media، ووقعت صفقات حصرية مع Rogan وAlex Cooper (“Call Her Daddy”) وداكس شيبرد.
ظهرت أخبار هذا الأسبوع مفادها أن عرض Cooper لن يقتصر بعد الآن على Spotify، وسيتم إطلاقه على منصات صوتية أخرى، مثل Apple. ومع ذلك، سيبقى فيديو العرض موجودًا على Spotify. وتأتي هذه الخطوة في أعقاب الآخرين الذين رأوا أن Spotify يخفف قبضته على عروضه الحصرية، مثل أخبار العام الماضي بأن Gimlet ستوسع عروضها لتشمل منصات أخرى. تم أيضًا طرح “خبير الكرسي ذو الذراعين” لشيبرد و”كل شيء يسير مع إيما تشامبرلين” على نطاق أوسع، مما ترك عرض روغان باعتباره العرض الحصري المتبقي لـ Spotify. والآن لم يعد الأمر كذلك.
ويأتي التغيير في اتجاه Spotify مع استمرار الشركة في النضال من أجل تحقيق الأرباح بانتظام، بعد أن أعلنت عن أول أرباح ربع سنوية لها منذ عام ونصف في أكتوبر. ومن خلال إتاحة العروض الحصرية السابقة عبر المزيد من المنصات، سيكون لدى Spotify القدرة على زيادة أموال الإعلانات التي تقدمها تلك العروض. وقد يكون هذا الآن مرغوبًا أكثر من إبقائهم محبوسين كحافز للمشتركين الجدد.
قد يؤدي ذلك أيضًا إلى إزالة بعض الحرارة من Spotify عندما يدخل روغان إلى منطقة مثيرة للجدل. في عام 2022، واجه القائم بالبث رد فعل عنيفًا بعد اتهام روغان باستخدام منصته لنشر معلومات مضللة. أدى ذلك إلى قيام Spotify بتعديل سياساتها وتضمين استشارات المحتوى، ولكن في نهاية المطاف، لم تؤثر مغادرة الفنانين وحملة #cancelspotify والعناوين السلبية على أعداد المشتركين المدفوعين في Spotify في ذلك الوقت، ولم تعطي دفعة لمنافسي Spotify في البث المباشر.
“يظل JRE هو ملك البودكاست، حيث يُصنف باستمرار على أنه البودكاست الأكثر استماعًا على مستوى العالم وقد صنف مستخدمونا العرض على أنه أفضل بودكاست ملفوف على Spotify كل عام منذ عام 2020،” أشار Spotify في منشور المدونة اليوم. وقالت الشركة إن JRE لديها الآن أكثر من 2200 حلقة متاحة، وهناك “المزيد في المستقبل” في السنوات القادمة.
