أمازون تطلق “متجرًا خاصًا” للأزياء القيمة في الهند

تستعد أمازون للقيام بمحاولة أخرى لاقتحام قطاع التجارة الإلكترونية للأزياء ونمط الحياة سريع النمو في الهند، مما يشعل معركة مع منافستها Flipkart، المملوكة لشركة Walmart، وReliance’s Ajio، وMeesho الناشئة المدعومة من SoftBank.

وتخطط شركة التجارة الإلكترونية العملاقة لإطلاق “متجر خاص”، يسمى “بازار”، حيث لن تفرض أي “رسوم إضافية” على البائعين الذين يقدمون منتجات الأزياء وأسلوب الحياة “العصرية” التي لا تحمل علامة تجارية، وذلك وفقًا لرسالة أرسلتها الشركة إلى موظفيها. شركاء.

وتقول الشركة في رسالتها إن العناصر المباعة عبر Bazaar سيتم تسعيرها بأقل من 600 روبية هندية، أو 7.2 دولار. وكتبت الشركة في الرسالة: “سيتم عرض منتجاتك في متجر خاص على أمازون، مما يسهل على العملاء العثور عليها”.

وقالت أمازون في الرسالة إن بازار سيوفر للبائعين إمكانية الوصول إلى عشرات الملايين من العملاء، والتسليم “الخالي من المتاعب” وفرض رسوم إحالة صفرية. ذكرت TechCrunch في وقت سابق من هذا الشهر، نقلاً عن منشورات التوظيف، أن أمازون تتطلع إلى توسيع تركيزها على الموضة السريعة.

ذكرت صحيفة إيكونوميك تايمز الهندية اليومية عن بازار في وقت سابق من يوم الأربعاء، مضيفة أن أمازون من المرجح أن تقدم يومين إلى ثلاثة أيام من التسليم للمشروع الجديد.

اكتسبت مساحة التجارة الإلكترونية للأزياء السريعة شهرة في الهند مؤخرًا، حيث تستلهم الشركات الناشئة المحلية من رواد الموضة السريعة العالميين Zara وH&M ​​وUniqlo. يتصدر اللاعب الأفضل Flipkart هذه الفئة ولكنه يواجه منافسة متزايدة من شركة Ajio التابعة لشركة Ambani، والتي جمعت حوالي 30٪ من حصة السوق، وفقًا لشركة الأبحاث Bernstein.

أطلقت Ajio بهدوء Ajio Street العام الماضي، حيث قدمت مجموعة واسعة من الملابس والإكسسوارات، بدءًا من نقطة سعر منخفضة تصل إلى 199 روبية هندية (2.4 دولار). وفقًا لموقع Ajio الإلكتروني، تضمن Street “أدنى سعر” لعروضها، وتتنازل عن رسوم التسليم، وتعد بعملية إرجاع مباشرة.

قالت الشركتان العام الماضي إن شركة Shein، وهي اسم رائد عالمي في هذه الفئة والتي حظرتها الهند في وقت سابق، من المقرر أن تعود من خلال مشروع مشترك مع شركة Reliance.

وفي مذكرة حديثة، كتب المحللون في برنشتاين:

استحوذت Ajio المملوكة لشركة Reliance على المستخدمين وتمتلك حاليًا حصة سوقية تبلغ 30% تقريبًا استنادًا إلى MAUs، ومع ذلك تواصل Myntra الاحتفاظ بأعلى حصة في السوق من حيث المستخدمين النشطين بحصة تزيد عن 50%. في 23 ديسمبر، أظهرت Myntra أعلى معدل نمو بين أقرانها بنسبة 25%. تشير نظرة فاحصة على الأعمال إلى أن مستخدمي التطبيق لا يجرون معاملات بقدر الاتجاهات السابقة، وقد نمت GMV لشركة Myntra بنسبة 12% فقط في السنة المالية 23 مقارنة بـ 35% في السنة المالية 22.

سوق الأزياء مجزأ للغاية خارج الإنترنت، ويشهد السوق عبر الإنترنت اتجاهات مماثلة مع ظهور العديد من اللاعبين للحصول على حصة. في 23 ديسمبر، تسارعت وتيرة نمو Nykaa Fashion بمعدل نمو سنوي قدره 23%، وهو أعلى معدل نمو لها منذ 22 مايو بسبب التعديلات التقنية للمنتج وعروض المنتجات المتميزة. حافظت Ajio على معدلات نموها أعلى من متوسط ​​نمو الصناعة البالغ 22% MAU على أساس سنوي في 23 نوفمبر. لم تكن Urbanic، التي استحوذت على غالبية مستخدميها بعد الحظر الذي فرضته Shein بسبب عرض منتج مماثل، قادرة على الحفاظ على نموها بسبب تأخر تجربة المستخدم وسياسات الإرجاع غير الفعالة.

تعد Bazaar إحدى المبادرات الرئيسية الجديدة من أمازون، التي وزعت أكثر من 7 مليارات دولار في الهند، بعد أن أغلقت الشركة ثلاثة من أعمالها – التوزيع بالجملة، وتوصيل الطعام، والتعلم عبر الإنترنت – في الهند في أواخر عام 2022.

وأعلنت الشركة العام الماضي أنها ستستثمر حوالي 2.3 مليار دولار في عمليات التجارة الإلكترونية في البلاد بحلول عام 2030، وهي ميزانية أقل بكثير من منافستها فليبكارت. (بدلاً من ذلك، تعمل أمازون على مضاعفة جهودها في خدمات AWS في الهند، وتخطط لنشر 12.7 مليار دولار في الأعمال السحابية في البلاد بحلول عام 2030).