تتطلع حملة بايدن إلى توظيف سيد ميمي متمرس

هذه ليست مزحة: وفقًا لقائمة الوظائف، تحتاج حملة إعادة انتخاب الرئيس جو بايدن إلى شخص لإدارة الميمات. سيقوم تعيين “مدير الشركاء والمحتوى وصفحات الميمات” “ببدء وإدارة العمليات اليومية في إشراك أفضل محتوى وصفحات الميمات على الإنترنت.” الوظيفة تدفع ما يصل إلى 85000 دولار.

نعم، من السخف أن تكون مديرًا محترفًا للميمات. ولكن في هذا العصر، يعد التنظيم الرقمي ذا قيمة لا تقل عن جمع أصوات IRL في سوق المزارعين. إذا كان أحد المرشحين يحاول مقابلة الناخبين أينما كانوا، فيجب أن يكون متصلاً بالإنترنت، حيث يمكن أن يعني الانتشار الفيروسي التواصل مع ملايين الأشخاص. ولهذا السبب تمتلك حملة بايدن حسابًا على TikTok، على الرغم من أن الرئيس وقع على مشروع قانون يمكن أن يحظر التطبيق بشكل فعال.

قالت آني وو هنري، المبدعة واستراتيجيات الاتصالات الرقمية، لـ TechCrunch في فبراير: “أعتقد أنه يمكننا، بل ويجب علينا، إضفاء لحظات ذات صلة وعصرية وممتعة في كيفية تواصلنا، خاصة على المنصات الرقمية”. “ولكن أثناء قيامنا بذلك، نحتاج إلى الاستمرار في اتباع استراتيجية وقصد ووعي، حتى لو كان الأمر مجرد ميم”.

حتى قبل إجراء هذا التعيين، اعتمدت حملة بايدن بالفعل على الميمات لجذب الناخبين. كانت ميمات Dark Brandon، التي تنبع من نظريات مؤامرة اليمين المتطرف حول الرئيس، موجودة في كل مكان في حسابات حملة بايدن لدرجة أنها تبدو قديمة. ولكن يبدو أن الناس يحبون ذلك: في أغسطس الماضي، شكلت سلع Dark Brandon 54٪ من إجمالي إيرادات متجر الحملة، وفقًا لموقع Axios.

كما تبنى الرئيس السابق دونالد ترامب الميمات أثناء حملته من أجل عودته إلى البيت الأبيض. عندما انتشرت صورة ترامب على نطاق واسع، كما هو متوقع، بدأت حملته على الفور في بيع القمصان والأكواب وأكواب البيرة التي تحمل الصورة، مصحوبة بنص يقول “لا تستسلم أبدًا”.

بايدن ليس المرشح الأول الذي لاحظ أن ما يحدث عبر الإنترنت يمكن أن يؤثر على الانتخابات. طوال فترة وجود وسائل التواصل الاجتماعي، كانت أداة قيمة للمنظمين السياسيين، لكن الوباء أدى إلى تسريع تبني الحملات للتكتيكات الرقمية. عندما ترشح إد ماركي (ديمقراطي من ولاية ماساتشوستس) لإعادة انتخابه لعضوية مجلس الشيوخ في عام 2020، ابتكرت ملصقات الجيل Z في جميع أنحاء البلاد ما يسمى بـ “Markeyverse”، وهي حركة عضوية عبر الإنترنت للتأكد من احتفاظ عضو مجلس الشيوخ الصديق للمناخ بمقعده. وفي الوقت نفسه، استضافت الشخصية المجهولة على الإنترنت، Organizer Memes، تدريبات على الميمات للمنظمات السياسية مثل حزب الديمقراطيين الشباب في ساوث كارولينا. في هذه التدريبات، يقوم المشاركون بإنشاء الميمات بشكل تعاوني، ومناقشة ما يجعل الميم جيدًا، ويتعلمون كيفية استخدام قوالب الميمات الموجودة للتفاعل في الوقت الفعلي مع الأخبار السياسية العاجلة.

ونظرًا لإمكانية قيام إدارة بايدن بحظر TikTok، فقد يدرك الشباب محاولة الحملة لجذبهم بالميمات. ولكن إذا لم يكن هناك شيء آخر، فإن تبني وسائل التواصل الاجتماعي يعد دليلاً على أن الحملة تحاول على الأقل إشراك فئة سكانية أصغر سناً.