لقد أصبح HTC Vive أحد منتجات المؤسسات بينما لم تكن تبحث عنه

لقد حدث الكثير لقد تغير الأمر في شركة HTC خلال العقد الذي انفصل فيه فريق صغير ليشكل قسم الواقع المختلط. في الواقع، إنه عمل مختلف جذريًا بعدة طرق ذات معنى. لسبب واحد، لم يعد بإمكانك الاتصال بشركة الهاتف HTC بعد الآن. وخلافًا للتصور الشائع، لا تزال الشركة التايوانية تنتج أجهزة محمولة، وهي في المقام الأول أجهزة متوسطة المدى للسوق الآسيوية.

وفي هذه الأيام، تشكل أعمال الواقع المختلط “الأغلبية العظمى” من أعمال شركة HTC العالمية، كما يقول دان أوبراين. جلسنا مع مدير عام Vive في MWC في وقت سابق من هذا الأسبوع، جنبًا إلى جنب مع John Dabill، رئيس عمليات المنتجات في العلامة التجارية. مثلما حدث في العام الماضي، حققت شركة HTC نجاحًا كبيرًا في جناحها. إنها كبيرة الحجم وبيضاء اللون، وتوجد بها عدة محطات تجريبية منتشرة في كل مكان.

للوصول إلى قاعات الاجتماعات في الخلف، عليك أن تسير بين المرأة الراقصة ومجموعة من ستة رجال يصوبون الأسلحة البلاستيكية في كل الاتجاهات. علاوة على ذلك، يتحدث عدد قليل من ممثلي الجهات الخارجية عن منتجاتهم الخاصة، بما في ذلك Nord Space ApS، التي ساعدت في تخصيص سماعة رأس HTC لعضو طاقم محطة الفضاء الدولية الدنماركي أندرياس موجينسن. يشير CTO في الشركة الناشئة إلى أن الجاذبية تلعب دورًا في قدرات التتبع للعديد من الأنظمة. إنها واحدة من عدد من الأشياء التي يجب معالجتها قبل إنفاق عشرات الآلاف من الدولارات للكيلو الواحد لإرساله.

ربما يكون من الواضح أن العرضين التجريبيين الأماميين يعتمدان على الترفيه. من المؤكد أن مشاهدة شخص ما وهو يلعب لعبة رقص غريبة يؤدي إلى جذب المتسوقين عبر نوافذ المؤتمرات أكثر بكثير من تطبيق التدريب على المؤسسات، على سبيل المثال. ومع ذلك، في نهاية المطاف، تقلصت الأعمال الاستهلاكية بشكل كبير مقارنة بعروض الشركات.

يقول أوبراين: “كنا بنسبة 50/50، لكننا الآن نقترب من نسبة 70%”. [enterprise]”. يشير المدير التنفيذي إلى أن بذور التحول إلى المشاريع قد زُرعت بالقرب من بداية وجود Vive. في عام 2015، أرسلت شركة HTC 27000 سماعة رأس للمطورين في محاولة لتعزيز نظام Vive البيئي. ذهب حوالي 30٪ من هذا الرقم إلى مطوري المؤسسات. وكانت الشركة في الطليعة في هذا الصدد، حيث استوعبت درسًا ستتعلمه شركة Magic Leap بالطريقة الصعبة بعد سنوات.

“[Magic Leap was] ويقول أوبراين: “إنني في حيرة من أمري بشأن ما يمكن أن تتحمله السوق حقًا”. “لقد بدأوا بحمل ثقيل مع المستهلك وأنفقوا 10 ملايين دولار على صفقة المحتوى. تم إطلاقه بما يقرب من 12 قطعة من المحتوى مقابل سماعة رأس بقيمة 3000 دولار. ولم يحل أي مشاكل. لقد كان مجرد شيء ترفيهي. أنت تتقاتل على وقت الفراغ. هذه معركة صعبة حقا. لديك Xbox وPlayStation، وهاتفك – وأنت تتقاتل بشأن الوقت الذي يتعين على الناس فيه الترفيه عن أنفسهم، وأعتقد أنهم اكتشفوا بسرعة وحولوا كل شيء إلى المؤسسة. ولكن حتى ذلك الحين، فإن هذا عمل يواجه صعوبات حقيقية.

كان تركيز HTC الأولي على الألعاب نتاجًا جزئيًا لشراكتها المبكرة مع Valve. عندما اجتمع فريق Vive لأول مرة، بدأ العمل على نماذج أولية للواقع المعزز. لعبت الشركة الأم لشركة Steam أيضًا دورًا رئيسيًا في تحول الشركة إلى الواقع الافتراضي.

يقول أوبراين: “عندما التقينا بشركة Valve، قلنا: مرحبًا، يمكننا الشراكة، لأنكم تعرفون المحتوى والمطورين”. “لم تكن هذه إحدى الكفاءات الأساسية لشركة HTC في عام 2014. لقد كنا شركة للهواتف الذكية. لقد اعتقدنا أنه يمكننا إنشاء شيء خاص والاجتماع هنا. لذلك توصلنا إلى اتفاق وبدأنا العمل معًا”.

لا تزال الألعاب هي التطبيق الرئيسي من جانب المستهلك، على الرغم من أن هذا القسم يمثل قطرة في بحر مقارنة بالمؤسسات – وهي فجوة من المرجح أن تستمر في الاتساع. في السنوات الأخيرة، لم تكن شركة HTC في محادثة حول سماعات الرأس بالنسبة لمعظم المشترين المحتملين. يهيمن Meta حاليًا على الفضاء، في حين استحوذت Apple مؤخرًا على الأضواء من خلال Vision Pro (سواء كان من الممكن اعتبار AVP البالغ 3500 دولار حقًا جهازًا استهلاكيًا، فهو سؤال آخر تمامًا).

ميتا، على وجه الخصوص، امتصت الكثير من الهواء من الغرفة. ويقول أوبراين: “أعتقد أن شركة ميتا قامت بتعديل تصور السوق لما ينبغي أن تكلفه هذه التكنولوجيا”. “من المؤكد أن خسارة 12 مليار دولار سنويًا في شركة ما لا تعتبر نجاحًا. وفي عام 2021، أكد مارك زوكربيرج أن شركة Meta كانت تخسر الأموال على سماعات الرأس Quest الخاصة بها، مشيرًا إلى: “نحن نخطط لمواصلة إما دعم أجهزتنا أو بيعها بسعر التكلفة لإتاحتها لعدد أكبر من الأشخاص”.

هذه لعبة يمكنك لعبها عندما يكون لديك عمل إعلاني ضخم يدعم لعبك الواقعي المختلط. في الوقت الحالي، على الأقل، يمكن لـ Meta الاستمرار في خسارة الأموال على سماعات الرأس الخاصة بها، وسوف تفعل ذلك طالما أن إغراق السوق بالأجهزة يعد أمرًا أساسيًا للعبة Metaverse الأوسع. أصبحت شركة HTC الآن شركة واقع ممتد، أولاً وقبل كل شيء. إيراداتها تأتي من سماعات الرأس، وليس على الرغم منها.

ومع ذلك، أدركت الشركة أوجه القصور في السوق الاستهلاكية في وقت مبكر بما يكفي للحصول على بداية قوية على أمثال Magic Leap.

لا يزال التدريب هو التطبيقات الأساسية بعيدًا عن جانب المؤسسة. يعد شراء سماعات الرأس بكميات كبيرة تكلفة أولية كبيرة، ولكن يمكن لبعض الشركات تحقيق وفورات على المدى الطويل. هناك مجموعة واسعة من الفئات التي يمكن أن ترى فوائد محتملة، بما في ذلك الطيران والرعاية الصحية. ومن الملائم أن الشركة حصلت على شهادة إدارة الأغذية والعقاقير (FDA) لاثنين من سماعات الرأس الخاصة بها وتصريح إدارة الطيران الفيدرالية (FAA) لواحدة منهما.

في السنوات الأخيرة، توسعت Vive من التركيز على الواقع الافتراضي إلى الواقع المختلط، وذلك باستخدام تقنية العبور المشابهة لذلك النوع الموجود في Vision Pro. إنها خطوة تعتمد أيضًا على الواقع المعزز، وهي الفئة التي تخلت عنها الشركة في وقت مبكر. يصر أوبراين على أن هذا المزيج من التكنولوجيا هو السبيل الوحيد للمضي قدمًا في هذه الصناعة.

“لقد كنت واضحًا حقًا مع فريق Magic Leap وأي شخص آخر يتساءل عن أن مستقبل الأجهزة القابلة للارتداء هو سماعة رأس يمكنها القيام بالواقع الافتراضي، ويمكنها القيام بالواقع المختلط، ويمكنها القيام بالواقع المعزز،” يوضح. “هذه الحجة بأكملها حول من سيفوز، الواقع المعزز أو الواقع الافتراضي، مبنية على نفس التقدم التكنولوجي، لكنك ستقيم هذه الحجة السخيفة. لقد بدأنا نرى تطبيقات الواقع المختلط، حيث يمكن للأشخاص التعاون في تصميم ما في مساحة مادية مع تراكب رقمي لكائن ما. هذه مجرد بداية للواقع المختلط”.

لقد أثرت Meta على الصناعة بطريقة رئيسية أخرى. عندما تتخيل metaverse، كيف يبدو؟ هناك فرصة جيدة أن تكون محادثة بالذكاء الاصطناعي. لقد جعل الفيسبوك الاثنين لا ينفصلان بالنسبة لمعظم الناس. لكن تعريف HTC للمصطلح أوسع بكثير، حيث يصل إلى أي مساحة افتراضية يتصل بها الأشخاص الذين يستخدمون سماعات الرأس أو الأجهزة الأخرى.

يستشهد أوبراين باجتماع مع Wells Fargo كمثال لتطبيقات metaverse على جانب المؤسسة. “لقد كانوا يقولون: لقد قمنا بنقل 380 شخصًا إلى قاعة المدينة في شارلوت.” قلنا، “نعم، يمكنك استخدام أحد هذه الكاميرات المريخية وبدلاً من 300، لديك 300000 شخص.” كان بإمكانك دعوة الجميع ودفع بضعة آلاف من الدولارات للشخص الواحد”.

مثل بقية العالم، تستكشف شركة HTC حاليًا كيفية دمج الذكاء الاصطناعي التوليدي في نظامها البيئي.

يقول دابيل: “أعتقد أن هذا أمر مسلم به”. “إنها تساعد بالفعل في الصور ومقاطع الفيديو ثنائية الأبعاد بسرعة كبيرة. لم نصل إلى هذه المرحلة بعد، ولكننا بالتأكيد نرى أن ذلك يساعد في تطوير فضاء الواقع الافتراضي. لا تحتاج إلى المهارات الفنية والتقنية، يمكنك ببساطة التحدث إلى الذكاء الاصطناعي وجعله ينشئ المساحة.

ويعتقد أن هذه الوظيفة ستأتي في المستقبل القريب جدًا. ومن المرجح أن يكون له تأثير كبير على قدرة الواقع الافتراضي على توليد بيئات افتراضية، بما في ذلك القدرة على إنشاء مشهد لا نهائي بسرعة.