يحكم القاضي Google ADTech بشكل غير قانوني ، وفتح الباب أمام الانفصال المحتمل
وجد قاضي فيدرالي أن Google انتهكت قوانين مكافحة الاحتكار من خلال “الحصول على قوة الاحتكار والحفاظ عليها عن عمد” في سوق تكنولوجيا الإعلان ، حيث قامت بتجميع ملحمة لمدة عامين بعد أن قدمت الولايات المتحدة وثماني ولايات شكاواها الأولية ضد الشركة المملوكة للأبجدية.
ستقوم المحكمة بتعيين جدول موجز وتاريخ جلسة استماع لتحديد العلاجات المناسبة لانتهاكات مكافحة الاحتكار ، لكل ملف يوم الخميس.
يمكن أن تشمل العلاجات إجبار Google على تفكيك أعمالها الإعلانية ، مثل بيع Google AD Manager ، والذي يتضمن ADX AD Exchange و DFP (DoubleClick للناشرين) ، خادم الإعلانات المستخدم للناشرين.
أو يمكن للمحاكم أن تجبر العلاجات السلوكية التي من شأنها أن تسمح لـ Google بالحفاظ على أعمالها سليمة ، ولكنها ستفرض قيودًا على ضمان المنافسة العادلة ، مثل منع Google من إعطاء الأولوية لتبادلها أو الطلب في المزادات.
في قضية منفصلة لمكافحة الاحتكار ، وجد قاضٍ اتحادي آخر العام الماضي أن Google تحتكر سوق البحث العام بشكل غير قانوني. لم يصدر القاضي علاجات بعد في هذه القضية ، لكن من المتوقع أن يفعل ذلك في منتصف عام 2015.
في قضية AdTech ، كتبت القاضي ليوني م. برينكما في رأيها أن المدعين فشلوا في إثبات أن “شبكات إعلانات عرض Web Open Web” هي سوق ذات صلة حيث يتمتع Google بسلطة الاحتكار. تساعد هذه الشبكات المعلنين على شراء إعلانات عرض عبر الويب المفتوحة ، لذلك فهي خارج النظم الإيكولوجية المغلقة مثل Facebook و Instagram و Google Search.
وافق القاضي على أن Google انتهك قانون شيرمان من خلال احتكار وربط جزأين من مكدس ADTech معًا ، وتحديداً DFP و ADX ، وأن Google مذنب بإساءة استخدام قوة الاحتكار في ADTech من جانب الناشر.
وقال لي آن مولهولاند ، نائب رئيس الشؤون التنظيمية في Google ، في بيان أرسل عبر البريد الإلكتروني: “لقد فزنا نصف هذه القضية وسنقوم بالاستئناف النصف الآخر”. “وجدت المحكمة أن أدوات المعلن لدينا وعمليات الاستحواذ لدينا ، مثل DoubleClick ، لا تضر بالمنافسة. نحن نختلف مع قرار المحكمة فيما يتعلق بأدوات الناشر لدينا. لدى الناشرين العديد من الخيارات ويختارون Google لأن أدوات تكنولوجيا الإعلانات لدينا بسيطة وبأسعار معقولة وفعالة.”
رفعت وزارة العدل – إلى جانب كاليفورنيا ، كولورادو ، كونيتيكت ، نيو جيرسي ، نيويورك ، رود آيلاند ، تينيسي ، وفرجينيا – دعوى ضد استخدام Google المزعوم لقوة الاحتكار على سوق الإعلانات الرقمية في يناير 2023.
جادلت وزارة العدل بأن Google حققت احتكارها من خلال سلوكها المضاد للمنافسة عندما اشترت DoubleClick في عام 2008 ، والتي أصبحت بعد ذلك العمود الفقري لأعمالها الإعلانية. ثم اشترت Google Admeld في عام 2011 للحصول على مزيد من السيطرة على جانب العرض في سوق الإعلانات. تقول الحكومة إن هذا سمح لـ Google برفع أسعار الإعلانات وإلحاق الضرر بالناشرين من خلال اتخاذ تخفيضات أكبر في كل عملية بيع.
بدأت المحاكمة لهذه القضية في سبتمبر 2024 واستمرت لمدة ثلاثة أسابيع ، مع تقديم حجج ختامية في أواخر نوفمبر.
تم تحديث هذه المقالة لتشمل المزيد من الخلفية حول القضية.
اكتشاف المزيد من مجلة كوكان
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
