منافس TikTok على Instagram، Whee، ليس لديه قوة جذب
أطلقت TikTok في وقت سابق من هذا الشهر تطبيقًا اجتماعيًا جديدًا يسمى Whee، وهي خدمة تشبه Instagram لالتقاط الصور ومشاركتها مع الأصدقاء. مثل Instagram، يدعم Whee أيضًا استخدام مرشحات الصور ويتضمن المراسلة. ومع ذلك، فإن خطط الشركة الخاصة بـ Whee ليست واضحة، حيث أن التطبيق يحتوي على عدد قليل نسبيًا من التنزيلات ولم يعلن عن نفسه بعد عبر إعلانات البحث الخاصة بشركة Apple، وفقًا لبيانات جديدة من شركة Appfigures لذكاء التطبيقات.
وبدون دعم التسويق، تظل التطبيقات الجديدة غير مرئية إلى حد كبير في متجر التطبيقات اليوم. ويبدو أن هذا هو الحال بالنسبة لـWhee أيضًا، والتي تم إطلاقها بهدوء في 18 يونيو في 71 دولة حول العالم. نظرًا لقلة الترويج، لم تجد Whee طريقها إلى مخطط أفضل التطبيقات المجانية على متجر تطبيقات Apple، ولم تصبح على الفور واحدة من أفضل 500 تطبيق اجتماعي في الأسواق المدعومة، على الرغم من أن ذلك تغير لاحقًا.
Whee متصل بـ TikTok، المملوك لشركة ByteDance ومقرها بكين، ولكن يتم نشره بواسطة TikTok نفسها، وليس الشركة الأم، وفقًا لقائمة متجر التطبيقات الخاصة بها.
اعتبارًا من يوم الثلاثاء، حصلت Whee على 13000 عملية تنزيل عالمية فقط على نظام التشغيل iOS، وفي مكان ما شمالًا 10000 عملية تنزيل على نظام Android، وفقًا لبيانات Google Play. ومن الواضح أيضًا أنه لم يتم الترويج لها في الولايات المتحدة في الوقت الحالي، حيث تشمل أسواقها الرئيسية على نظام التشغيل iOS ماليزيا وتركيا والمملكة العربية السعودية وبيرو وإندونيسيا. ومع ذلك، لا تساهم هذه البلدان إلا بعدد صغير من التنزيلات.
على سبيل المثال، حقق السوق رقم 1 في ماليزيا 2400 عملية تنزيل، بينما احتلت إندونيسيا المركز الخامس مع 800 عملية تثبيت فقط. ونظرًا للأعداد الصغيرة، فمن المحتمل أن تكون هذه تنزيلات من أشخاص صادفوا Whee بشكل عشوائي أثناء البحث في متجر التطبيقات. وفي الأسواق الصغيرة التي تحتوي على عدد أقل من التطبيقات، وصل Whee إلى قائمة أفضل 500 تطبيق اجتماعي، على الرغم من أنه لم يصل أبدًا إلى المراكز العشرة الأولى بل تجاوز الخمسين في الغالب.
علاوة على ذلك، تقول Appfigures إن ByteDance لم تحاول بعد الإعلان عن Whee عبر إعلانات البحث الخاصة بشركة Apple، والتي تساعد التطبيقات على التصنيف العالي عندما يبحث مستخدمو متجر التطبيقات عن التطبيقات باستخدام كلمات رئيسية محددة. وجدت الشركة أنه لم يكن هناك أي نشاط لإعلانات بحث Apple مرتبط بـ Whee حتى الآن. بالإضافة إلى ذلك، فإن تعليقات المستخدمين الذين وجدوا Whee أيضًا فاترة إلى حد ما، حيث حصل التطبيق على تقييم إجمالي 3.6 من 5 عالميًا، عبر 31 تقييمًا في متجر التطبيقات، 10 منها فقط لديها مراجعات.
لم تعلق ByteDance على خططها لـ Whee، لكن توقيت إطلاق التطبيق أثار الدهشة نظرًا لأن الرئيس بايدن وقع رسميًا على حظر TikTok ليصبح قانونًا في أواخر أبريل بعد أن أقر مجلس النواب مشروع قانون منقح فرض إما حظر TikTok أو بيعه. (رفعت TikTok منذ ذلك الحين دعوى قضائية ضد الولايات المتحدة لمنع دخول القانون حيز التنفيذ، الأمر الذي سيؤدي على الأقل إلى تأخير الحظر لبعض الوقت بينما يتم العمل على شرعيته في المحاكم).
يمكن أن يكون وصول Whee بمثابة خطة بديلة من النوع الذي يسمح لـ ByteDance بالحفاظ على وجود اجتماعي في الولايات المتحدة، حتى لو تم تأييد حظر TikTok.
ليست هذه هي المرة الأولى التي تحاول فيها ByteDance إثارة الاهتمام بتطبيقات اجتماعية أخرى خارج TikTok. في وقت سابق من عام 2023، أطلقت الشركة بهدوء تطبيقًا آخر يشبه Instagram، وهو Lemon8 في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، ودفعت لمؤثري TikTok للنشر حول التطبيق من أجل زرع محتواه الأولي. هذه الجهود لم تؤتي ثمارها على الفور. بحلول نوفمبر 2023، وصلت تنزيلات التطبيق في الولايات المتحدة على نظام iOS إلى 2.5 مليون فقط – وهي أرقام رائعة بالنسبة لشركة ناشئة جديدة، ولكنها لا تقترب من حجم TikTok، الذي يضم أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا، بما في ذلك 170 مليونًا في الولايات المتحدة. يمكن أن تكون محاولة بطيئة للنمو. واليوم، أصبح تطبيق Lifestyle رقم 2 في الولايات المتحدة، مع ما يقرب من 7.7 مليون عملية تثبيت لنظام iOS في هذا السوق.
تدير ByteDance أيضًا تطبيق فيديو شائعًا آخر، وهو CapCut، والذي يُستخدم غالبًا لإنشاء مقاطع فيديو TikTok. وقد تعاملت لفترة وجيزة مع منافس BeReal، TikTok Now، على الرغم من إغلاقه بعد أقل من عام.
يبقى أن نرى ما إذا كانت Whee ستتبع نفس قواعد اللعب التي اتبعتها Lemon8. ولكن إذا بدأ مؤثرك المفضل على TikTok بالحديث بشكل عشوائي عن Whee في وقت ما في المستقبل، فكن على علم بأنه ربما حصل على أجر مقابل القيام بذلك.
اكتشاف المزيد من مجلة كوكان
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
